Usar paywall pode ser frustrante para muitos usuários, mas ainda assim uma ferramenta que sites usam para gerarem mais renda. Entender a prática e a utilização desse sistema, nos ajuda a ter a ótica correta sobre o assunto.
O que é paywall?
Paywall em tradução livre seria uma espécie de muro de pagamento. Ele se trata de uma restrição, que os visitantes de um site encontram, ao tentar ler algum conteúdo.
Normalmente, para contornar essa situação, é necessário pagar algo ou fazer uma assinatura.
O principal objetivo das empresas ao usar paywall é aumentar as receitas e acabar com o mito de que não é aceitável pagar por conteúdo na Internet.
Entre os maiores sites internacionais e até mesmo nacionais que usam o paywall temos:
- The New York Times
- The Economist
- The Guardian
- O Globo
- Folha de São Paulo
- Estadão
- Exame
Pela lista fica bem claro que muitos sites e alguns deles bem populares, costumam usar o paywall e o método é uma das principais maneiras de gerar receita a partir do conteúdo que é feito.
Mas como funciona esse tipo de tecnologia que vem sendo muito usado? Vamos ver mais abaixo e entender como ela funciona nesses sites de notícias e conteúdo
Como o paywall funciona?
A ideia em si de utilizar o paywall é bem simples, porém sua implementação exige obviamente conhecimento em desenvolvimento de sites.
Existem alguns tipos diferentes para esses muros, o rígido e o poroso. Cada um deles possuem diferenças e mudanças. Vamos conhecer abaixo cada um desses modelos, para que você saiba diferenciar ao lidar com algumas situações.
Rígido
O modelo de paywall rígido funciona justamente como seu nome diz, ou seja, todo o conteúdo publicado no site é bloqueado e os visitantes precisam fazer login para ter acesso a qualquer pedaço do material.
Nesses casos, apenas o título e enunciado do conteúdo podem ser vistos pelos visitantes, apenas com o objetivo de gerar desejo e curiosidade.
Absolutamente nenhuma parte da matéria é mostrada, porém o site solicita somente um login, o usuário em si não precisa fazer nenhum pagamento.
Poroso
O modelo poroso, que é o mais usado, oferece uma transição mais suave do leitor que já esta acostumado a acessar qualquer conteúdo sem pagar nada.
O que se faz normalmente é oferecer uma quantidade limitada de conteúdos gratuitos por mês aos visitantes. Depois disso, ele só pode acessar o conteúdo com uma assinatura.
Nesse caso, os desenvolvedores instalam script que identifica quantas vezes a mesma pessoa acessa o site e depois barram o acesso quando ela chega ao limite.
Agora que você já sabe como identificar os tipos diferentes que são usados, vamos entender um pouco sobre o objetivo. Já vimos bastante que esse método gera receita, mas os benefícios não param por ai.
Por que os sites usam o paywall?
No começo do uso do paywall em si, muitos sites de notícias eram os principais que usavam esse sistema, porém, outras plataformas passaram a usar o método.
Dessa maneira, a monetização que o sistema fornece beneficia a muitos outros sites. Mas diferente da maneira que é normalmente utilizada, é possível implementar o sistema de uma maneira que não frustre os usuários.
O Backlinko, um dos maiores blogs de SEO da atualidade, criou uma espécie de paywall diferente: alguns artigos são reservados para assinantes. Ou seja, o único pagamento que o leitor precisa fazer é dar seu e-mail.
Ou seja, a maneira como você coloca o paywall no seu site pode aumentar os acessos como uma estratégia. Porém, o contrário também pode ser verdade, se o site sempre solicitar pagamentos ou assinatura você vai afastar novos usuários.
Agora que você aprendeu o que é a tecnologia, e sobre a motivação por trás dela, diga para nós, você faz parte dos usuários que ficam frustrados ao encontrar paywall? Ou você faz parte dos usuários que apoiam sua utilização? Diga para nós nos comentários abaixo e compartilhe com outros.