Por que os serviços de streaming removem programas?

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13/10/2020 às 10:56 | Atualizado há 4 anos
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Você já foi à sua plataforma de streaming favorita em busca de um filme ou série que queria assistir e descobriu que ele não estava mais lá? Por que isso acontece?

Há uma série de razões pelas quais plataformas de streaming como Netflix e Hulu não podem manter os títulos disponíveis para sempre. Além disso, esses motivos se tornam mais numerosos e complicados à medida que o streaming se torna mais competitivo. Vejamos por que esse é o caso.

Como funciona o streaming

Para entender por que uma série ou filme não pode estar disponível para sempre, é útil entender como ele se torna disponível em um serviço de streaming em primeiro lugar.

Compreender o licenciamento

Alguns dos principais motivos pelos quais os serviços de streaming não hospedam conteúdo para sempre estão relacionados ao licenciamento. O licenciamento é essencialmente o direito de um distribuidor, como um serviço de streaming, distribuir conteúdo que pertence a outra pessoa. A maior parte do conteúdo disponível no serviço de streaming médio pertence, na verdade, a uma entidade diferente desse serviço de streaming.

Ao percorrer as ofertas de sua plataforma de streaming favorita, você pode ver filmes de grupos como a Sony, bem como programas de televisão de empresas como a Fox e a BBC. Conforme explicado por MPLC, essas ofertas estão disponíveis em serviços de streaming porque esses serviços pagam às empresas taxas de licenciamento pelos títulos.

A exceção é o conteúdo original. A maioria dos serviços de streaming tem algum conteúdo que eles próprios criaram, que obviamente possuem. Os exemplos incluem The Handmaid’s Tale no Hulu e Stranger Things no Netflix.

Noções básicas sobre resíduos e custo de produção

Isso traz sua própria questão interessante. Se os serviços de streaming não precisam pagar taxas de licenciamento sobre o conteúdo original, por que se preocupar em retirá-lo?

Mesmo que os serviços de streaming não tenham que se pagar para distribuir seu próprio conteúdo, a conta é cobrada. A maioria dos atores, além de qualquer dinheiro inicial que possam receber inicialmente por trabalhar em um filme ou série, também recebe o que é chamado de resíduos. Resíduos são pagamentos que os distribuidores fazem aos atores.

Normalmente, os resíduos são uma parte das taxas de licenciamento pagas por um distribuidor. Mas, no caso de programas produzidos “internamente”, essas contas ainda precisam ser pagas.

Além disso, nem todos os “originais” são produzidos internamente. De acordo com Netflix, parte de seu conteúdo original é produzida por outra pessoa que detém os direitos exclusivos de distribuição. Por exemplo, a série Peaky Blinders é rotulado como Netflix Original, mas é produzido pela BBC, Tiger Aspect Productions e Caryn Mandabach Productions.

Os sites de streaming também têm o custo de produção de um filme ou uma temporada de uma série. Esta é uma influência direta no caso de filmes e séries produzidos internamente. No entanto, se o serviço de streaming produzir conteúdo internamente, esse custo de produção ainda será refletido no custo de licenciamento.

Por que isso é show down?

Agora que entendemos melhor como o conteúdo chega a um site de streaming em primeiro lugar, por que ele precisa ser removido?

Custo de produção

Como disse o diretor de conteúdo da Netflix, Ted Sarandos Variedade, “Um programa grande e caro para um grande público é ótimo. Um programa grande e caro para um público pequeno é difícil, mesmo em nosso modelo.”

Quando se trata de programação original, um único título pode fazer a diferença. Particularmente porque, como Newsweek apontou, sites como o Netflix estão investindo mais em programação original do que antes. Além disso, com mais serviços de streaming para competir, cada um deseja ter uma vantagem sobre os outros.

Problemas de Licenciamento

De acordo com Netflix, uma das principais razões para retirar um título é a disponibilidade de licenciamento. Esta é uma parte crescente da imagem à medida que mais serviços de streaming aparecem.

Os serviços de streaming querem ter conteúdo exclusivo. Isso é particularmente verdadeiro quando produtores de conteúdo como Disney e NBC criam seus próprios serviços de streaming (Disney + e Peacock, respectivamente).

Em muitos casos, quando os provedores de conteúdo lançam seus próprios serviços de streaming, eles param de disponibilizar licenças para esse conteúdo para outros serviços de streaming, como Netflix e Hulu. Isso é uma tentativa de se tornarem mais competitivos.

Custos e receitas de licenciamento

Como mencionado acima, mesmo quando os serviços de streaming não fazem seu próprio conteúdo, custa dinheiro hospedar o conteúdo de outra pessoa. Se eles estão pagando por conteúdo que ninguém está assistindo, isso prejudica seus resultados financeiros.

Obviamente, serviços de streaming como o Netflix ganham dinheiro com assinaturas. Portanto, nenhum título único vai fazer com que eles ganhem muito ou perder muito dinheiro quando olham para o quadro geral. No entanto, se eles estão pagando por um conteúdo que não está atraindo e retendo assinantes, eles precisam repensar isso.

Netflix é o maior serviço de streaming de vídeo do mundo. Atende 190 países com mais de 109 milhões de usuários. E tudo isso sem anúncios que estragam sua experiência de visualização. Então, como exatamente o Netflix ganha dinheiro?

Serviços de streaming como o Hulu também têm outro componente em que pensar: anúncios. Essas plataformas não ganham dinheiro apenas com assinaturas; eles também ganham dinheiro com a venda de espaço publicitário, assim como as estações de TV normais. Mas os anunciantes não pagarão (ou não pagarão tanto) pelo espaço de anúncio se não houver pessoas suficientes acessando.

Independentemente do modelo de negócios, os serviços de streaming têm mais retorno quando oferecem suporte ao conteúdo mais popular. Isso significa buscar o melhor conteúdo licenciado e original e, ao mesmo tempo, selecionar conteúdo menos popular.

Atratividade e usabilidade

Houve um tempo em que os serviços de streaming não competiam entre si – eles competiam com o cabo. Muitas pessoas estavam cansadas de mudar de canal sem parar e não encontrar nada para assistir. Então, eles mudaram para streaming.

Claro, naquela época havia apenas um ou dois serviços de streaming. Agora, os serviços de streaming frequentemente competem uns com os outros. E eles temem que os usuários tenham em sua plataforma de streaming a mesma experiência que tiveram com o cabo: rolar muito tempo e assistir muito pouco.

Os serviços de streaming geralmente oferecem testes gratuitos. Durante essas avaliações gratuitas, eles querem impressionar os assinantes em potencial com a quantidade de conteúdo de qualidade que existe. Isso significa minimizar a quantidade de conteúdo que menos pessoas desejam assistir. Mesmo os assinantes pagos, se tiverem problemas para encontrar uma programação interessante, podem levar o dinheiro da assinatura para outro lugar.

Estações e Sazonais

A maioria dos serviços de streaming também corta as taxas de licenciamento hospedando conteúdo apenas quando ele obtém mais visualizações. Eles costumam hospedar esse conteúdo em categorias especiais com nomes como “favoritos sazonais”. Pense em filmes de terror extras (ou diferentes) em torno do Halloween ou títulos festivos no Natal.

O Hulu, que hospeda mais séries de rede ainda em produção do que a Netflix, tem um sistema adicional para gerenciar séries de longa duração. Hulu chama isso de “disponibilidade contínua”. Com a disponibilidade contínua, apenas alguns episódios recentemente exibidos estão disponíveis na plataforma.

Há uma série de razões para a disponibilidade contínua, incluindo incentivar as pessoas a assistir ao programa enquanto ele é executado e possíveis problemas de licenciamento.

Streaming é um mundo complicado

Os serviços de streaming surgiram em nossas vidas para simplificar o processo de localização de conteúdo de qualidade. E, para o usuário, geralmente é assim que parece. Isto é, até que um programa ou filme favorito desapareça.

A verdade é que o streaming não é nada simples. As plataformas de streaming enfrentam desafios legais e de marketing que só podem ser superados com uma porta giratória para conteúdo.

A boa notícia para os telespectadores é que, na maioria dos casos, esse filme ou programa não desapareceu realmente. Apenas mudou para outro lugar.

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