A Amazon Ads lançou o Brand+, uma nova ferramenta para anunciantes que combina dados de compras, navegação e streaming da Amazon. A ferramenta usa inteligência artificial para identificar consumidores com alta probabilidade de compra nos próximos três meses.
Amazon Ads Brand+: Alcançando o Público Certo
O objetivo do Brand+ é refinar a segmentação de anúncios, direcionando-os para consumidores com maior propensão à compra. Isso permite campanhas mais eficientes e um retorno sobre o investimento (ROI) otimizado.
Durante os testes beta, alguns anunciantes relataram aumento nas vendas acima de 10% e um crescimento de mais de 70% no tráfego do site. A Amazon afirma que a compra de inventário na plataforma pode ser feita em apenas quatro cliques.
O Brand+ usa “trilhões de sinais” de dados, segundo a Amazon, para criar perfis de consumidores e entregar mensagens relevantes em diferentes plataformas. Isso inclui Prime Video, Twitch e outros parceiros como BuzzFeed, Fox Corp. e Dotdash Meredith. A Amazon também é uma porta de entrada para o mercado de streaming mais amplo com dispositivos Fire TV e a loja Amazon Channels, atingindo milhões de lares.
Para uma agência de viagens, por exemplo, o Brand+ pode analisar dados de compras de equipamentos de viagem, livros sobre destinos turísticos e streams de programas de viagem. Com base nessas informações, a ferramenta direciona anúncios de pacotes turísticos para esse público específico.
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Brand+: Simplificando o Processo
A facilidade de uso é um ponto forte do Brand+. A Amazon Ads destaca que a compra de anúncios é simplificada, podendo ser realizada em poucos cliques. Para o VP de Amazon DSP, Kelly MacLean, a ferramenta representa um grande avanço na publicidade digital. Em vez de se basear em dados demográficos amplos, o Brand+ foca em clientes em estágios específicos da jornada de compra.
Segundo Rajiv Ragu, SVP de Crescimento da empresa de bem-estar Thorne, o Brand+ melhorou significativamente alcance, engajamento da marca e retorno de investimento em publicidade. A Thorne, inclusive, pretende aumentar ainda mais seus investimentos em publicidade na plataforma em 2025.
A Amazon espera que o Brand+ melhore a eficácia da publicidade em streaming. Ao contrário da televisão linear, o streaming permite direcionar anúncios com mais precisão, potencialmente aumentando o interesse tanto do anunciante quanto do espectador. No entanto, a Amazon reconhece que o ideal ainda não foi completamente alcançado.
Para quem busca otimizar campanhas de marketing digital, entender o comportamento do consumidor é fundamental. Uma ferramenta como a promoções em casa inteligente pode ser uma ótima opção para aumentar o alcance e o engajamento da sua marca.
Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificial, mas escrito e revisado por um humano.
Via Deadline
