A AMC Networks lançou uma nova ferramenta de anúncios, a AMCN Outcomes, para ajudar as marcas a avaliarem o impacto de seus investimentos em publicidade. A ferramenta usa a plataforma de dados Audience+, da própria AMC, para analisar o comportamento do consumidor e fornecer informações sobre o retorno das campanhas.
Ferramenta de anúncios AMC Networks: Medindo o impacto das campanhas
A AMC Networks, assim como outras empresas de mídia, busca aprimorar a publicidade televisiva, tradicionalmente baseada no modelo “pulverizar e rezar”. Com a AMCN Outcomes, os anunciantes podem mensurar a eficácia de suas campanhas com base na resposta do consumidor. Essa resposta é integrada à plataforma de dados e insights Audience+, lançada em 2023.
O anúncio foi feito durante um evento em Nova York, marcando o início do processo de vendas da empresa para o upfront. Eventos semelhantes estão programados para Chicago e Los Angeles nas próximas semanas. A companhia utilizou o evento como uma forma de mostrar suas soluções em tecnologia de anúncios, uma estratégia cada vez mais comum entre empresas de mídia.
Como funciona a AMCN Outcomes
A AMCN Outcomes utiliza a Audience+, uma plataforma que segmenta a audiência e alcança os espectadores em qualquer lugar. A AMC Networks, como outras emissoras tradicionais, investe em streaming, operando um portfólio de serviços de nicho liderados pelo AMC+. A empresa reconhece a colaboração das empresas Snowflake e LiveRamp no desenvolvimento da AMCN Outcomes.
Evan Adlman, vice-presidente executivo de vendas comerciais e operações de receita da AMC Networks, destacou a importância da ferramenta. “Conectar a publicidade televisiva às decisões de compra é algo que os anunciantes buscam para comprovar o desempenho em um mercado fragmentado”. Ele ainda complementou que isso “representa o ápice de tudo o que construímos em endereçamento e programática, utilizando dados para criar segmentos personalizados e alcançar os espectadores onde quer que estejam com nossa programação popular e aclamada”.
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Resultados iniciais da ferramenta
A AMC Networks apresentou alguns resultados positivos obtidos nos testes iniciais da AMCN Outcomes. Uma montadora, por exemplo, viu um aumento de 16,4% nas compras de veículos novos por parte do público-alvo exposto à campanha, em comparação com um grupo de controle. Para um modelo específico de caminhonete, o aumento nas vendas foi de 10,8%.
Outro exemplo é o da Post Consumer Brands, que realizou uma campanha até 1º de janeiro. A NCS Solutions, uma empresa terceirizada, relatou que as famílias gastaram 14% mais em Fruity Pebbles após serem expostas ao anúncio, em comparação com o painel nacional de famílias da NCS. O aumento nos gastos com o cereal se manteve mesmo após o término da campanha.
A empresa continua a desenvolver a AMCN Outcomes e a expandir suas capacidades de medição de resultados. A expectativa é que a ferramenta se torne uma parte essencial da estratégia de publicidade da AMC Networks e ajude a impulsionar as vendas no futuro. A plataforma se adapta à crescente demanda por transparência e mensuração de resultados no mercado publicitário, impulsionada pela fragmentação da mídia e o crescimento do streaming.
Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificial, mas escrito e revisado por um humano.
Via Deadline
