Uma Julia Fox em outdoor em Nova York enganou corretores de imóveis e outras pessoas. A publicidade no centro de Manhattan fazia parte de uma esperta campanha de marketing para o filme de terror de baixo orçamento Presence, de Steven Soderbergh.
Julia Fox em outdoor: Campanha de Marketing Inusitada
O anúncio, localizado do lado de fora de uma loja de vapes na rua Mott, em Manhattan, apresentava Fox como “Cece” da Specter Realty, a corretora imobiliária número 1 de New Jersey. O anúncio incluía um site e um número de telefone.
Na verdade, trata-se de uma estratégia de divulgação do filme Presence, distribuído pela Neon e dirigido por Steven Soderbergh. A escolha do nome “Specter Realty” é um toque inteligente, adicionando um elemento misterioso à campanha.
O número de telefone (908-905-CECE) direciona para uma caixa postal. Um representante da Neon informou ter recebido mais de 1.500 mensagens. A maioria das ligações eram de pessoas que entenderam a brincadeira, interagindo “em personagem” com Cece. É curioso que ninguém que ligou tinha visto o filme quando o The Hollywood Reporter entrou em contato.
Algumas pessoas que ligaram deixaram de lado a brincadeira e apenas queriam conversar com Fox e discutir sua posição única na cultura pop. A personagem de Fox no filme vende uma casa nova para Lucy Liu e a família de Chris Sullivan na primeira cena, mas não aparece mais.
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Reações Inesperadas à Julia Fox em outdoor
Cerca de 10% das mensagens, segundo a Neon, eram de outros corretores de imóveis que acreditavam que Fox estava realmente entrando no ramo imobiliário. Um corretor de Los Angeles deixou seu nome e número, “se você realmente está no ramo imobiliário, Julia”, para oferecer apoio e conselhos.
A estratégia de marketing gerou grande repercussão. A distribuidora do filme optou por um lançamento nacional, em vez de um lançamento mais limitado, obtendo uma receita de US$ 3,3 milhões em 1.750 cinemas no fim de semana de 24 a 26 de janeiro. Com um orçamento inferior a US$ 3 milhões, o resultado é considerado um bom começo.
A campanha inusitada para o filme Presence usou a imagem de Julia Fox em outdoor de forma criativa e gerou bastante interesse na produção, mostrando como estratégias de marketing alternativas podem trazer resultados positivos.
Para quem gosta de filmes de terror, vale a pena conferir o filme Presence, que teve um lançamento bem-sucedido nos cinemas. Para saber mais sobre outros lançamentos recentes no cinema, você pode conferir Lançamentos de filmes e séries da semana.
Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificial, mas escrito e revisado por um humano.
Via The Hollywood Reporter
