Após quatro meses de negociações, a Paramount Global e a Nielsen finalmente chegaram a um acordo e renovaram seu contrato. A Paramount Global renova contrato com a Nielsen, pondo fim à disputa que se arrastava desde outubro do ano passado. A empresa de medição de audiência anunciou na segunda-feira que o acordo abrange múltiplos anos e inclui todas as plataformas da Paramount.
Paramount renova contrato com Nielsen: um novo capítulo na medição de audiências
Isso inclui transmissões nacionais e locais, redes a cabo e os serviços de streaming Paramount+ e Pluto TV. A Paramount também licenciou novos serviços da Nielsen, incluindo o Big Data + Panel. Este serviço utiliza insights adicionais sobre a audiência de streaming, além do painel regular de consumidores de TV. O Big Data + Panel recebeu recentemente acreditação do MRC (Media Rating Council).
Karthik Rao, CEO da Nielsen, comemorou a retomada da parceria. Ele destacou o sucesso da estratégia de conteúdo e publicidade da Paramount em diversas plataformas, idades e dados demográficos. Rao afirmou que o acordo será benéfico para todos os envolvidos: Nielsen, Paramount e seus parceiros de publicidade.
Em outubro de 2024, as empresas chegaram a um impasse nas negociações, pouco antes do debate vice-presidencial transmitido pela CBS. A Paramount considerava os custos dos serviços da Nielsen muito altos, especialmente em um cenário de mídia cada vez mais complexo. A Nielsen admitiu ter subestimado a audiência no passado, mas afirma que seus métodos são adequados para a era atual de streaming e transmissão linear.
Os desafios da medição de audiência em um cenário multiplataforma
Os últimos quatro meses foram desafiadores para a Paramount Global, que tentou navegar no cenário de medição de audiência sem a Nielsen. Enquanto isso, a Nielsen continuou divulgando dados sobre o conteúdo da Paramount, mas manteve-se relativamente silenciosa sobre os sucessos da empresa. No anúncio de segunda-feira, a Nielsen finalmente reconheceu o recorde de audiência da CBS no AFC Championship deste ano. A empresa também mencionou o bom desempenho de dramas da emissora, como Tracker, Matlock e FBI.
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Originais do Paramount+ que se destacaram recentemente, como Lioness, Tulsa King e Landman, também foram mencionados. A cerimônia do Grammy Awards, transmitida pela CBS, contou com vitórias históricas, como a de Beyoncé na categoria Álbum do Ano por Cowboy Carter. Em janeiro, a emissora tentou usar dados de terceiros para o Globo de Ouro, o que dificultou a avaliação do desempenho do programa em relação ao ano anterior.
George Cheeks, Presidente e CEO da CBS e Co-CEO da Paramount Global, afirmou que as empresas estão comprometidas em lidar com o futuro multiplataforma da televisão. Ele expressou satisfação em renovar o acordo com a Nielsen, destacando os recentes sucessos de audiência da Paramount Global. Cheeks acredita que esta nova parceria trará ainda mais conquistas para ambas as empresas.
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Via Deadline
