A Pocket.watch, conhecida por sua Pocket.watch programação infantil no YouTube, expandiu sua programação para plataformas de streaming como Hulu, Peacock e Amazon Kids+. A empresa, fundada em 2018 por Chris Williams, conta com 53 marcas de criadores, atingindo 1,2 bilhão de assinantes e 855 bilhões de visualizações.
Pocket.watch programação infantil: Expansão para novas plataformas
A estratégia da Pocket.watch de levar marcas populares de criadores, como Ryan’s World, Love, Diana, Daniel LaBelle e MeganPlays, para novos ambientes de streaming tem dado bons resultados. O Hulu, que se integrou ao Disney+ no ano passado, quase dobrou o número de títulos da Pocket.watch desde 2023. Só em 1º de fevereiro, foram adicionados seis novos títulos, incluindo Diana’s Popstar Princess Adventure!, Daniel LaBelle: Full Body Funny e MeganPlays: Play It Peachy.
Já no Peacock, o tempo de exibição aumentou cinco vezes em comparação com o ano anterior. O Amazon Kids+ estreou conteúdo do canal Love, Diana, abrindo uma nova plataforma significativa para o canal, com mais de 10 milhões de assinantes. David B. Williams, vice-presidente sênior e gerente geral de canais da Pocket.watch (e irmão de Chris Williams), destaca a força do público infantil e familiar na era do streaming.
Segundo ele, esse público impulsiona o engajamento, o crescimento e a retenção de assinantes. Não há conteúdo que ressoe com eles com a mesma força e consistência que o conteúdo criado por influenciadores. A Pocket.watch se concentra em transformar esse conteúdo em programas de alta qualidade, seguros para crianças e enriquecedores, adequados para serviços premium.
A segurança é uma preocupação para pais e anunciantes, devido a relatos frequentes sobre conteúdo inadequado para menores, às vezes com anúncios de grandes marcas, na internet. Chris Williams afirma que a empresa possui um processo rigoroso de verificação para identificar criadores e selecionar seu conteúdo, garantindo que atenda aos mais altos padrões de segurança infantil. A preferência por criadores do YouTube se justifica pelo fato de ser a única plataforma com acomodações específicas para menores de 13 anos.
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Segurança e o sucesso da Pocket.watch programação infantil
A polêmica recente sobre o TikTok, banido pelo governo dos EUA mas com potencial de ser resgatado pela administração Trump, não afeta diretamente a Pocket.watch, já que seu público principal é mais jovem. O Instagram Reels e o TikTok são usados principalmente como ferramentas promocionais para alcançar os pais, já que não são aprovados legalmente para uso por crianças menores de 13 anos.
A empresa se mostra otimista sobre o futuro dessas plataformas, caso medidas de segurança para crianças sejam introduzidas. O YouTube Shorts surge como um espaço poderoso para o engajamento de criadores e conteúdo seguro para crianças. Há oportunidades crescentes, principalmente em mercados globais como a Índia, onde o Shorts preenche a lacuna deixada pelo TikTok. Com o crescimento da produção de conteúdo de longa duração, a parceria com várias grandes empresas se mostra vantajosa.
Quando Ryan’s World, canal com 38,7 milhões de assinantes, ficou grande o suficiente para um filme, a Paramount Pictures o distribuiu no verão passado, reconhecendo o poder de sua origem no YouTube. O canal é robusto o suficiente para também apoiar o Ryan and Friends Plus, descrito pela Pocket.watch como o maior serviço independente de streaming de assinatura para crianças nos EUA. A empresa, no entanto, não divulgou números.
Parceiros respeitáveis veem a Pocket.watch como segura e confiável, oferecendo sua confiança contínua à empresa para apresentar criadores premium. A equipe de liderança tem uma noção do que funcionará, mesmo que a era do streaming não seja onde eles começaram suas carreiras. Além da experiência tradicional em mídia dos irmãos Williams, outro executivo-chave na empresa é o diretor de conteúdo, Albie Hecht. Sua vasta experiência em programação infantil inclui cargos de supervisão na Nickelodeon durante o auge do canal a cabo, com o lançamento de SpongeBob SquarePants e Dora the Explorer.
Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificial, mas escrito e revisado por um humano.
Via Deadline
