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- A Apple deve manter sua liderança no mercado de fones TWS até 2025, segundo previsão de pesquisa.
- O lançamento do AirPods Pro 3 é parte da estratégia da Apple para consolidar sua presença.
- Concorrentes como Xiaomi e JBL aumentam sua participação com opções mais acessíveis.
- Consumidores de mercados emergentes podem impulsionar o crescimento das vendas da Apple com modelos mais econômicos.
- O mercado de fones de ouvido sem fio permanece em expansão, mas a competição por volume cresce.
O mercado global de fones de ouvido true wireless stereo (TWS) deve continuar com a Apple na liderança até 2025. Essa projeção é da Counterpoint Research, indicando que a categoria está em uma fase de amadurecimento. A expectativa é de um aumento de 3% nas vendas de unidades TWS em todo o mundo para o próximo ano.
AirPods Pro 3: A Estratégia da Apple e o Mercado TWS
A Counterpoint Research prevê que a Apple manterá sua posição como marca dominante em termos de receita e reconhecimento. Contudo, o crescimento do volume de vendas, que é o número de unidades comercializadas, será impulsionado por modelos mais acessíveis. Fones de ouvido com preço abaixo de US$ 50, de outras marcas, devem liderar esse aumento.
Esse crescimento de volume acontecerá especialmente em mercados emergentes e por causa da demanda por reposição de aparelhos antigos. A força contínua da Apple nesse cenário é atribuída, em parte, à introdução do AirPods Pro 3. A expectativa é que esse novo modelo gere uma forte procura entre os usuários que já utilizam produtos da marca.
Há rumores de que o novo modelo trará melhorias no áudio imersivo e em recursos relacionados à saúde. Apesar da alta expectativa, o preço relativamente elevado do AirPods Pro, em comparação com os concorrentes no mercado, provavelmente não será o principal motor do crescimento geral do volume de vendas.
Na verdade, a Apple pode ter uma leve perda de fatia de mercado este ano, segundo a pesquisa. Um aumento mais perceptível no volume de vendas dos fones da Apple é esperado por volta de 2027. Isso deve ocorrer com o lançamento das versões padrão do AirPods e de uma nova versão equipada com cancelamento ativo de ruído (ANC).
A Counterpoint Research destaca que a Apple continua inigualável no segmento premium. No entanto, o crescimento do volume de unidades da empresa é cada vez mais ameaçado por marcas que oferecem produtos com bom custo-benefício. Companhias como Xiaomi e JBL são exemplos claros dessa tendência no mercado.
Ambas as marcas devem registrar um crescimento de dois dígitos em suas remessas de unidades em 2025. Essa dinâmica reflete um mercado de fones sem fio que está se adaptando, com consumidores buscando opções mais acessíveis sem comprometer a qualidade de forma significativa. Além disso, as empresas buscam inovações, assim como a Huawei pode usar memória HBM em smartphones no futuro.
A Ascensão dos Concorrentes e o Amadurecimento do Mercado TWS
A concorrência no mercado de fones TWS está se intensificando, com marcas como Xiaomi e JBL ganhando mais espaço. A Counterpoint aponta que o sucesso da Xiaomi se deve à sua estratégia de preços baixos e a uma vasta rede de distribuição global. Isso permite à empresa alcançar um grande número de consumidores em diversas partes do mundo.
Por outro lado, a JBL conquistou uma forte presença em mercados importantes, como a Índia. Sua estratégia é oferecer produtos de categoria intermediária que são confiáveis, combinados com preços agressivos e descontos. Isso atrai consumidores que procuram um bom equilíbrio entre qualidade e custo, mostrando como acordos comerciais podem impulsionar o mercado.
A Xiaomi projeta um crescimento de 22% em TWS para 2025, evidenciando sua ascensão. A pesquisa da Counterpoint Research ressalta que o mercado de TWS agora segue um padrão semelhante ao do setor de smartphones. Isso significa que os ciclos de substituição dos dispositivos estão se alongando, com os consumidores demorando mais para trocar seus fones.
Essa mudança é acompanhada por uma demanda cada vez mais ligada a recursos do ecossistema de cada marca e às particularidades dos preços em diferentes regiões. Por exemplo, a compatibilidade com outros dispositivos Apple é um fator decisivo para muitos usuários de AirPods. Enquanto isso, a concorrência se prepara, como visto no lançamento dos Galaxy Buds 4, que pode ser antecipado, indicando a movimentação de outras empresas no setor.
Essa dinâmica de mercado sugere que, embora a Apple mantenha sua posição de destaque em termos de valor e reconhecimento da marca, a disputa por volume de vendas se acentua. O foco em inovações e a resposta às demandas de preço dos consumidores serão decisivos para as empresas que buscam expandir sua presença no competitivo cenário dos fones de ouvido true wireless nos próximos anos.
Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificial, mas escrito e revisado por um humano.
