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- Neste 11.11, as vendas de smartphones cresceram 3%, lideradas pelas vendas do iPhone 17 da Apple.
- Você pode entender que a Apple manteve preços e promoveu descontos para impulsionar suas vendas na China.
- O mercado de smartphones chinês foi impactado pela mudança no lançamento dos produtos Xiaomi, reduzindo suas vendas no festival.
- A movimentação influenciou outras marcas nacionais, que tiveram diferentes resultados no evento de vendas.
A análise anual da Counterpoint Research sobre o desempenho das principais marcas no Singles’ Day da China revelou um crescimento de 3% nas vendas de smartphones durante o período “Double 11” de 2025. Esse aumento foi impulsionado principalmente pela forte série Vendas de iPhone 17 da Apple. Sem a contribuição da gigante de tecnologia, o mercado teria uma queda de 5%, mostrando a cautela dos consumidores em meio às pressões macroeconômicas.
Série iPhone 17 da Apple Impulsiona o Crescimento do Mercado
A Apple demonstrou um desempenho de vendas notável, com um aumento de 37% ano a ano, tornando-se o principal motor de crescimento no festival de compras de 2025. O modelo padrão iPhone 17 contribuiu significativamente, oferecendo armazenamento aprimorado, um módulo de câmera maior e sensores avançados. Tudo isso com o mesmo preço de lançamento do ano anterior, fazendo com que suas vendas dobrassem em comparação com 2024.
As promoções também tiveram um papel importante nesse crescimento. Tanto o iPhone 17 Pro quanto o Pro Max receberam descontos de RMB 300, o que equivale a cerca de US$ 42. Essas ofertas impulsionaram um crescimento de dois dígitos no segmento de médio a alto padrão.
Os analistas da Counterpoint destacaram que o posicionamento dos produtos e a precisão nos preços foram fatores cruciais para o sucesso da Apple durante o evento de vendas. O alinhamento dessas estratégias foi fundamental para capturar a atenção e o investimento dos consumidores. A demanda por dispositivos mais robustos e com funcionalidades aprimoradas continua a ser uma tendência relevante.
Essa performance da Apple é um indicativo claro do poder da marca em influenciar o mercado, mesmo em cenários econômicos desafiadores. A capacidade de oferecer inovações a preços competitivos ou com promoções estratégicas permite que a empresa mantenha sua base de consumidores fiel e atraia novos compradores, fortalecendo sua posição no competitivo mercado chinês.
Xiaomi Registra Queda de 11% Devido a Mudanças no Lançamento
Enquanto a Apple prosperava, a Xiaomi registrou uma queda de 11% nas vendas do 11.11 em comparação com o ano anterior. A principal razão para esse declínio foi uma mudança no cronograma de lançamento de produtos. Em 2024, a série Xiaomi 15 deu um forte impulso à marca durante o período do Double 11.
No entanto, em 2025, a série Xiaomi 17 foi lançada mais cedo. Isso adiantou o pico do ciclo de vendas para um mês antes da promoção. Com a atenção dos fabricantes voltada para os novos dispositivos flagship, os modelos mais antigos da Xiaomi não conseguiram manter o mesmo desempenho nas vendas.
Essa mudança no calendário pode ter elevado o preço médio de venda (ASP) da marca, mas também resultou na compressão do volume total de remessas durante o período promocional. Apesar desse contratempo de curto prazo, o ciclo antecipado de lançamentos de flagships da marca aponta para uma estratégia de longo prazo. A ideia é capturar a demanda constante antes que a competição se intensifique, refletindo uma adaptação estratégica da Xiaomi no mercado.
Marcas Domésticas Sob Pressão com Mudanças nos Cronogramas
Enquanto a Apple registrava crescimento, diversas marcas domésticas sentiram dificuldades no evento de 2025. A Huawei teve uma queda de 22%, principalmente porque sua série Mate 80 foi lançada duas semanas após a janela promocional. Isso fez com que a marca perdesse um volume crítico de tráfego de vendas.
A Honor também apresentou uma queda de 14%, provavelmente devido ao cronograma de lançamento de produtos de meio de ciclo. Por outro lado, a OPPO registrou um aumento de 12% e a Vivo subiu 8%. Esses resultados refletem um melhor alinhamento nos lançamentos e ofertas mais atraentes para o segmento de médio alcance, mostrando uma diferença no design entre celulares Oppo e Samsung que se destaca nas vendas.
É importante diferenciar entre sell-out, que são as compras dos consumidores finais, e sell-in, que se refere aos envios para os varejistas. O relatório da Counterpoint destaca que os números do 11.11 indicam a real demanda dos consumidores. Isso torna as mudanças de desempenho ainda mais significativas para avaliar as futuras estratégias antes de 2026. O panorama geral do evento sinaliza a necessidade de ajustes estratégicos para as marcas de smartphones que buscam sucesso no mercado.
Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificiado, mas escrito e revisado por um humano.
Via xiaomitime.com
