As pessoas estão investindo cada vez mais em smartphones premium. Dados recentes mostram que, em 2024, cerca de 25% dos celulares vendidos mundialmente tinham um preço médio de venda (ASP) de US$ 600 ou mais. Essa tendência de valorização no mercado de smartphones está crescendo, indicando que um número maior de consumidores busca aparelhos mais sofisticados e caros.
Aumento na procura por smartphones premium
A participação de mercado dos smartphones premium saltou de 15% em 2020 para 25% em 2024. Esse aumento mostra que muitos consumidores estão dispostos a pagar mais por dispositivos com recursos avançados. Essa valorização contínua do mercado é impulsionada pela busca por aparelhos que ofereçam uma experiência superior e tecnologias de ponta.
A Apple se manteve na liderança do segmento em 2024, com mais de 67% do mercado de dispositivos premium. Em seguida, aparecem Samsung, Huawei, Xiaomi e Google, que contribuíram para reduzir a fatia da Apple de 72% no ano anterior. Essa competição acirrada demonstra que, embora a Apple domine, outras marcas estão ganhando espaço com ofertas atraentes.
Analisando o segmento de preços premium, a participação de mercado dos smartphones “Ultra-Premium” (ASP maior ou igual a US$ 1.000) cresceu mais de 40% pela primeira vez. Esse aumento expressivo revela que muitos consumidores desejam adquirir as versões mais avançadas e completas disponíveis. A busca por tecnologia de ponta e recursos exclusivos justifica esse investimento mais alto.
A liderança da Apple no mercado ultra-premium
No segmento de dispositivos ultra-premium, a Apple novamente se destacou, com o preço médio de venda do iPhone ultrapassando US$ 900 pela primeira vez. As fabricantes de dispositivos estão priorizando a receita em vez do volume de vendas. O crescimento de 8% ano a ano no segmento de preços premium superou o crescimento geral de 5% do mercado de smartphones.
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Os Estados Unidos lideram o consumo de smartphones premium, representando a maior parcela desse mercado em 2024, com 25%. A China ficou em segundo lugar, com 24%. Essa concentração nos EUA e na China reflete o poder aquisitivo e a demanda por tecnologia avançada nesses mercados.
A Índia, um dos maiores mercados de smartphones em volume, registrou um aumento de cinco vezes no segmento premium desde 2020. Os consumidores indianos têm demonstrado preferência por marcas de ponta. Apesar do custo elevado, o financiamento facilitado e as ofertas de troca tornaram esses aparelhos mais acessíveis.
Crescimento contínuo e razões para a procura
Espera-se que a tendência de valorização continue, embora em ritmo mais lento, à medida que as regiões emergentes progridem nas faixas de preço. O segmento premium deve crescer ainda mais na China, devido à inclusão de smartphones em programas de subsídio. Essa combinação de fatores econômicos e incentivos governamentais impulsiona o mercado de smartphones premium.
Existem várias razões pelas quais os smartphones premium atraem mais consumidores, apesar dos preços elevados. Muitos buscam uma experiência de usuário superior, optando por recursos avançados como processadores mais rápidos, câmeras de alta qualidade e telas de melhor resolução. As funcionalidades de GenAI também têm impulsionado essa demanda, oferecendo recursos inovadores e personalizados.
As fabricantes justificam os preços mais altos oferecendo suporte de software por vários anos e hardware preparado para o futuro, garantindo a longevidade dos dispositivos. Samsung e Google oferecem até sete anos de suporte de software para as linhas Pixel e Galaxy, superando os cinco anos da Apple para o iPhone. Essa garantia de atualizações e melhorias contínuas aumenta o valor percebido dos aparelhos.
A fidelidade ao ecossistema da Apple desempenha um papel crucial na retenção de usuários, impedindo que eles optem por telefones mais baratos. Tim Cook, CEO da Apple, mencionou que os modelos do iPhone 16 tiveram melhor desempenho em mercados onde a Apple Intelligence foi implementada. A integração de software e hardware cria uma experiência única e difícil de replicar.
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Via Neowin
