Matthew Prince, CEO da Cloudflare, alertou que a inteligência artificial está impactando o modelo de negócios da internet, diminuindo o tráfego de sites. Essa mudança é impulsionada pelo crescimento das buscas “zero clique”, onde os usuários encontram informações sem acessar links, graças à IA generativa. A Cloudflare, que fornece serviços para grande parte das empresas de IA e sites, está no centro dessa transformação.
Matthew Prince, cofundador e CEO da Cloudflare, que fornece serviços de otimização e segurança para milhões de sites, alertou sobre como a inteligência artificial está transformando o modelo de negócios de muitas dessas páginas.
Prince se refere ao aumento do chamado “zero clique”. Isso acontece quando o usuário acha o que precisa ao fazer uma busca na web, sem precisar clicar em nenhum link nos resultados. Se os links não são clicados, os sites relacionados não são acessados, impactando a receita gerada com publicidade ou vendas.
A principal causa desse fenômeno é a IA destrói modelo generativa. Ferramentas como ChatGPT e Google Gemini entregam a informação diretamente na tela de interação, diminuindo a necessidade de acessar páginas externas.
Esses serviços até mostram links complementares, mas a taxa de cliques é bem menor do que nas buscas tradicionais. “Hoje, 75% das buscas são respondidas sem que você saia do Google”, explicou Prince.
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O executivo também notou que, há dez anos, o Google levava um visitante para cada duas páginas com dados coletados pelo buscador. Hoje, essa proporção é de um acesso para cada seis páginas. Empresas brasileiras dobraram o uso de inteligência artificial, e essa tendência pode influenciar ainda mais o cenário.
O futuro da web com a IA
O grande problema é que, sem um número razoável de acessos, manter os sites afetados pode se tornar inviável. Além disso, muitos criadores de conteúdo podem perder a motivação ao perceberem que suas páginas servem de base de dados para serviços de IA sem receber nada em troca.
IA destrói modelo e a criação de conteúdo
A situação é preocupante, pois, sem acessos, a existência de muitos sites fica ameaçada. Imagine que você cria um conteúdo incrível e ele acaba sendo usado por uma IA sem que você receba nada por isso. Desanimador, né?
Cloudflare no centro da discussão
Prince mencionou que 80% das empresas de IA usam a Cloudflare e que os serviços da empresa estão presentes em 20% a 30% dos sites na web. “Então, estamos no meio disso. E acho que parte do que estamos pensando é sobre isso [como lidar com o problema]”.
O executivo também comentou que 80% das empresas de IA utilizam a Cloudflare, e os serviços da companhia estão presentes em uma grande quantidade de sites na web. A Cloudflare se encontra em uma posição central nessa discussão e está buscando soluções para enfrentar o problema.
Primeira: Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificiado, mas escrito e revisado por um humano.
