Desafios nas vendas dos AirPods na China refletem os obstáculos dos iPhones; mercado favorece fones acessíveis

Os AirPods da Apple estão encontrando barreiras nas vendas na China, um cenário que lembra os desafios enfrentados pelos iPhones no mesmo país. Informações recentes indicam que o mercado de fones de ouvido sem fio, chamados de AI headsets, tem uma forte preferência por modelos mais acessíveis, com dispositivos abaixo de 70 dólares capturando uma fatia significativa do mercado chinês.

O Crescimento dos Fones de Ouvido Acessíveis na China

Lançados há quase uma década, os AirPods de primeira geração da Apple foram um marco. Eles inspiraram uma onda de “imitadores” que ofereciam alternativas bem mais em conta. Essa competição permitiu que outras fabricantes de celulares criassem um novo segmento de mercado, enquanto a Apple se mantinha como líder nos fones de ouvido sem fio de forma geral.

No entanto, os consumidores têm um orçamento limitado, especialmente quando complementam a compra de um smartphone com acessórios. Dados de mercado mostram que o segmento de AI headsets é dominado por produtos que custam 70 dólares ou menos. Esta tendência se acentua na China, onde a busca por valor e preço é bastante evidente.

A Apple, por ser uma marca que posiciona seus produtos como premium, tem um foco natural em um segmento de mercado específico, o que limita sua capacidade de entrar na faixa de preço mais baixa. Essa postura, embora alinhada à sua estratégia global, cria um desafio particular no dinâmico mercado chinês, que valoriza opções econômicas. A empresa precisa equilibrar sua imagem de qualidade com a realidade de um mercado que tem outras preferências.

Em meio a esse cenário, é importante notar que a Apple negocia com Google para usar IA Gemini na nova versão do Siri em 2026, buscando trazer mais inovações e inteligência artificial para seu ecossistema, o que pode impactar futuros produtos de áudio.

A Dinâmica do Mercado de Fones de Ouvido em Dólares na China

Dados recentes da Runto Technology, divulgados pela MyDrivers, revelam que os AI headsets de baixo custo dominam mais da metade do mercado chinês. Produtos com preços abaixo de 500 yuans, o que equivale a aproximadamente 69,76 dólares, foram responsáveis por AirPods na China por 60,1% das vendas totais. Este número representa um aumento significativo em relação aos 18,8% registrados no segundo semestre de 2024, indicando uma forte guinada dos consumidores para opções mais baratas.

Os AirPods da Apple geralmente não se encaixam nesta faixa de preço mais acessível. Contudo, isso não significa que a linha da Apple não tenha sua parcela de popularidade. O gráfico de participação de mercado mostra que fones de ouvido na faixa de 139 a 209 dólares (1.000 a 1.500 yuans) ainda representam 27% das vendas no país. Esta é uma faixa onde muitos modelos de AirPods podem ser encontrados, sugerindo que há um público para produtos de maior valor.

Os AI headsets com preços acima de 1.500 yuans (aproximadamente 209,25 dólares) detêm uma fatia menor, de apenas 4%. Para a Apple, que se posiciona no segmento premium, lançar uma versão mais barata dos AirPods poderia comprometer sua reputação de produtos de alta qualidade. O modelo mais acessível da empresa, os AirPods 4, é comercializado por cerca de 99,99 dólares. Este modelo não inclui recursos como Cancelamento Ativo de Ruído (ANC) ou ponteiras de silicone para um ajuste mais seguro, funcionalidades presentes em versões mais caras.

Considerando as características do mercado e o posicionamento da marca, a Apple provavelmente focará em aprimorar os recursos e a tecnologia de seus produtos existentes, em vez de competir diretamente na faixa de preço mais baixa. É esperado que novos modelos, como os AirPods Pro 3, que devem ser revelados em breve, tragam inovações e mais funcionalidades para seus usuários, mantendo o foco em uma experiência premium.

Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificial, mas escrito e revisado por um humano.