Ex-chefe de design da Apple, Jony Ive, fala sobre cultura da empresa e alerta para o setor de tecnologia

Jony Ive na Apple é um nome que ressoa com inovação e design. O ex-chefe de design da Apple concedeu uma entrevista reveladora no Stripe Sessions 2025, oferecendo insights valiosos sobre sua filosofia de design, sua trajetória na Apple e seu trabalho atual na LoveFrom. A conversa, mediada por Patrick Collison, cofundador da Stripe, explorou as experiências pessoais e profissionais que moldaram a carreira de Ive, desde seu primeiro contato com os produtos da Apple ainda estudante no Reino Unido.

Ive relembrou seu primeiro contato com o Macintosh original, descrevendo-o como um momento transformador que revelou os valores de seus criadores. “O que fazemos é um testemunho de quem somos”, afirmou. Ele descreveu o Mac como uma “bicicleta para a mente”, uma frase popularizada por Steve Jobs, e como isso o inspirou a se mudar para a Califórnia no início dos anos 1990.

A Trajetória de Jony Ive na Apple

Ive ingressou na Apple em 1992, após um breve período de consultoria, e ascendeu rapidamente para liderar o Industrial Design Group. Lá, ele supervisionou o desenvolvimento de muitos dos produtos mais icônicos da Apple, incluindo o iMac, iPod, iPhone e Apple Watch. Ele enfatizou que o trabalho de design na Apple estava profundamente enraizado em sua cultura, descrevendo uma variedade de práticas internas destinadas a cultivar a empatia e a colaboração entre a equipe de design, incluindo refeições semanais compartilhadas.

“Uma das coisas que eu achava ótimo era que toda sexta-feira de manhã, eu pedia para uma pessoa da equipe de design preparar o café da manhã para toda a equipe. E nós fazíamos isso em turnos”, relatou Ive. Ele também descreveu o trabalho nas casas uns dos outros e a criação de ambientes informais onde os designers pudessem construir relacionamentos pessoais, o que, segundo ele, se traduzia diretamente no cuidado embutido nos produtos da empresa. De acordo com Ive, esses rituais foram fundamentais para a abordagem da Apple na criação de experiências de usuário. “Façam coisas uns para os outros”, disse ele.

Ive continuou a enfatizar a atenção aos detalhes e a crença de que aspectos aparentemente menores do design do produto carregam um peso significativo. Ele citou o design das embalagens da Apple como um exemplo de como as experiências cotidianas poderiam transmitir respeito e consideração pelo usuário. “Eu tinha uma consciência tão clara de que, ao projetar uma certa solução — por exemplo, como gerenciávamos um cabo que está em uma caixa — eu sabia que milhões de pessoas se envolveriam com essa pequena aba”, explicou.

Ive disse que tais escolhas de design não eram arbitrárias, mas sim parte de uma ética de cuidado mais ampla. Ele citou Jobs, dizendo: “Você pode expressar gratidão à espécie através do que você faz.” Agora, quase seis anos depois de deixar a Apple, Ive lidera a LoveFrom, um coletivo de design independente que ele cofundou em 2019 com seu colaborador de longa data, Marc Newson. O grupo permanece amplamente privado em suas operações, mas tem expandido gradualmente seu perfil público. O trabalho do estúdio inclui design de produto, arquitetura, software e branding. Uma de suas contribuições recentes mais proeminentes foi a identidade oficial da coroação para o Rei Charles III.

O Trabalho de Jony Ive na LoveFrom

Segundo Ive, a LoveFrom é guiada pelos mesmos princípios que moldaram sua carreira na Apple, mas a missão do coletivo evoluiu. Ive vê cada projeto como uma oportunidade de “elevar sinceramente a espécie”. A equipe da LoveFrom inclui não apenas designers, mas também músicos e tipógrafos. Ive alertou que designers e tecnólogos hoje devem permanecer vigilantes sobre as consequências não intencionais de seu trabalho. Ele argumentou que intenções positivas não absolvem os criadores dos resultados de seus produtos e enfatizou a importância da responsabilidade.

“Mesmo que você seja inocente em sua intenção, se você estiver envolvido em algo que tenha consequências ruins, você precisa assumir a responsabilidade”, disse Ive. Ele também abordou preocupações mais amplas sobre a indústria de tecnologia, incluindo o rápido ritmo de inovação e as implicações sociais dos dispositivos e plataformas modernas.

“Eu realmente acho que algo de que estou consciente é que, geralmente no Vale do Silício e geralmente em nossa… indústria, acho que a alegria nos humanos tem faltado. E os produtos que estamos todos desenvolvendo, eles são complicados, não são? E às vezes a alegria se confunde com ser trivial”, refletiu Ive.

A entrevista marcou uma rara aparição pública de Ive, que normalmente mantém um perfil discreto desde sua saída da Apple em 2019. Ele não abordou a colaboração com a OpenAI em um novo projeto de hardware com foco em IA. Para mais detalhes sobre inovações tecnológicas, você pode conferir este artigo sobre como a Nvidia se une a cidade inteligente de Peachtree Corners.

Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificiado, mas escrito e revisado por um humano.

André Luiz

André atua como jornalista de tecnologia desde 2009 quando fundou o Tekimobile. Também trabalhou na implantação do portal Tudocelular.com no Brasil e já escreveu para outros portais como AndroidPIT e Techtudo. É formado em eletrônica e automação, trabalhando com tecnologia há 26 anos.