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- A inteligência artificial está preparando o Google Ads para uma transformação focada em anúncios mais contextuais e relevantes.
- Você poderá ver anúncios melhor ajustados ao contexto das suas buscas, tornando a experiência menos intrusiva.
- Essa mudança deve impactar diretamente usuários e anunciantes, oferecendo resultados mais alinhados ao interesse real.
- O crescimento da receita do Google Ads continua, mostrando a importância da plataforma mesmo com a evolução da IA.
A inteligência artificial está moldando o futuro, e isso inclui o mundo da publicidade online. Robby Stein, vice-presidente do Google Search, afirmou que os buscadores com inteligência artificial não vão acabar com o Google Ads. Em vez disso, essa tecnologia deve transformar a maneira como os anúncios são direcionados aos usuários. O foco principal será considerar o contexto das pesquisas para oferecer publicidade mais relevante.
A Transformação do Google Ads com IA
Durante uma conversa no podcast Silicon Valley Girl com Marina Mogilko, Robby Stein abordou o futuro do Google Ads. Ele negou a ideia de que o serviço deixaria de existir, explicando que a forma como as pessoas usam a busca do Google está, na verdade, se expandindo. Ou seja, o comportamento dos usuários no buscador está em constante evolução, e não diminuindo.
Stein reforçou que a dinâmica de busca mudou. As pessoas buscam informações de formas variadas e esperam respostas mais completas. Essa evolução abre caminho para novas abordagens na exibição de anúncios, tornando-os mais integrados à experiência do usuário.
Publicidade Contextual e o Papel da IA
Para ilustrar essa mudança, o executivo deu um exemplo prático. Ele imaginou um cenário onde um usuário tira uma foto de seus sapatos e pergunta ao buscador quais outros calçados são parecidos. A IA seria capaz de responder a essa pergunta e oferecer um contexto, mostrando opções relevantes.
Essa integração entre a busca visual e a compreensão do contexto é uma área onde a inteligência artificial tem um grande potencial. Ela deve mudar profundamente a forma como a publicidade é exibida, tornando-a muito mais conectada ao que o usuário realmente procura naquele momento. Isso pode resultar em anúncios menos intrusivos e mais úteis.
O Impacto Financeiro e as Perspectivas Futuras
O Google Ads é uma parte fundamental do negócio do Google. A plataforma representa uma das principais fontes de receita da empresa, oferecendo espaços para publicidade em diversos produtos. Relatórios financeiros de outubro mostram um crescimento de 13% na receita do serviço em relação ao ano anterior, evidenciando sua importância.
Ainda não está totalmente claro como o Google planeja integrar anúncios em suas ferramentas com IA generativa. O Modo IA do buscador, por enquanto, é gratuito. No entanto, ele pode se tornar um espaço importante para novos formatos de propaganda contextual, adaptados às interações com a inteligência artificial.
Uma pista sobre o futuro vem da estratégia da empresa de expandir o conhecimento do Modo IA para seus serviços pessoais, como Gmail e Agenda. Isso permitiria anúncios ainda mais personalizados, baseados em um entendimento mais profundo das atividades e preferências dos usuários. No momento, essas possibilidades ainda são especulativas, sem confirmação oficial sobre a integração dos anúncios nas ferramentas de IA.
A evolução da inteligência artificial continua a redefinir a experiência de busca e publicidade online. O Google está explorando novas maneiras de manter o Google Ads relevante e eficaz, adaptando-o às interações cada vez mais sofisticadas dos usuários com a tecnologia.
Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificiado, mas escrito e revisado por um humano.
