Grupo Boticário lança promoção ‘Dias de Beleza’ com descontos de até 70%

O Grupo Boticário antecipa as promoções e lança, pelo segundo ano consecutivo, a “Semana do Consumidor” fora de época. A ação, que começa nesta segunda-feira (19) e vai até o domingo (25), oferece descontos de até 70% em mais de mil produtos. Em 2024, a campanha, chamada Dias de Beleza, impulsionou o faturamento do e-commerce do grupo, com um crescimento de 103% em comparação com o ano anterior.

O objetivo da empresa é criar uma nova sazonalidade no primeiro semestre, descentralizando os períodos promocionais para ampliar o acesso às suas marcas ao longo do ano. Nesta edição, a campanha Dias de Beleza se expande internacionalmente, chegando a Portugal, onde o Grupo Boticário possui 60 lojas físicas, uma plataforma de e-commerce que atende toda a Europa e serviços de revendedoras.

“Essa internacionalização representa uma oportunidade estratégica para ampliar o alcance da marca e consolidar o Grupo Boticário como uma companhia com presença global, reforçando nossa capacidade de inovação e integração”, afirma o vice-presidente de B2C (vendas ao consumidor final) do Grupo Boticário, José Luiz Ronchetti. No ano passado, o grupo registrou R$ 35,7 bilhões em vendas totais.

Os descontos dos Dias de Beleza deste ano são válidos para as marcas O Boticário, Eudora, Vult, Quem Disse, Berenice?, Dr. Jones, Truss e O.U.i Paris, abrangendo tanto as compras no e-commerce quanto nas lojas físicas, por venda direta, no B2B (para empresas) e no marketplace Beleza na Web.

Expansão e Logística dos Dias de Beleza

A expectativa do grupo é que 91% dos pedidos despachados por suas franquias cheguem em menos de dois dias úteis. Além disso, a empresa espera que 44% dos pedidos sejam feitos na modalidade clique e retire, permitindo que o consumidor retire o produto na própria loja em até 6 horas após a compra.

Segundo a companhia, 10% dos consumidores que optam pelo clique e retire acabam adquirindo outros produtos na loja no momento da retirada, e 15% se tornam clientes do canal físico. Essa estratégia de integração entre os canais de venda tem se mostrado eficaz para aumentar o engajamento dos consumidores.

O Grupo Boticário aposta na experiência do consumidor para expandir suas operações, inclusive internacionalmente. “Posso dizer que nossa operação consolidada em Portugal e o compromisso constante com a experiência do consumidor indicam que há um potencial significativo para expandir essa modalidade internacionalmente e aprimorar suas funcionalidades, garantindo uma jornada omnichannel cada vez mais fluida, conectada e alinhada às necessidades dos nossos clientes”, conclui Ronchetti.

A estratégia de oferecer Dias de Beleza com descontos significativos visa não apenas impulsionar as vendas no curto prazo, mas também fidelizar os clientes e atrair novos consumidores, criando um ciclo virtuoso de crescimento para o grupo. Essa abordagem, combinada com a expansão internacional, reforça a posição do Grupo Boticário como um dos principais players do mercado de beleza.

Oportunidades e Estratégias do Grupo Boticário

Ao descentralizar os períodos promocionais, o Grupo Boticário busca equilibrar o fluxo de vendas ao longo do ano, evitando a concentração excessiva em datas como a Black Friday. A criação de uma nova sazonalidade no primeiro semestre permite à empresa otimizar seus recursos e planejar suas ações de marketing de forma mais eficiente.

A expansão para Portugal é um passo importante na estratégia de internacionalização do Grupo Boticário. Com uma presença já estabelecida no país, a empresa pode aproveitar a oportunidade para testar novas abordagens e adaptar suas ofertas às necessidades do mercado europeu. Essa experiência pode servir de base para futuras expansões em outros países.

A integração dos canais de venda é outro ponto chave da estratégia do Grupo Boticário. Ao oferecer a opção de clique e retire, a empresa estimula o tráfego nas lojas físicas e aumenta as chances de novas vendas. Além disso, a modalidade proporciona mais conveniência aos consumidores, que podem escolher a forma mais adequada de receber seus produtos. Inclusive, você sabia que a Apple pode permitir troca da Siri por outras assistentes virtuais?

Campanha Dias de Beleza e o Cenário do Varejo

Iniciativas como a dos Dias de Beleza demonstram a importância de adaptar as estratégias de varejo às novas demandas do mercado. Em um cenário cada vez mais competitivo, as empresas precisam ser criativas e oferecer diferenciais que atraiam e fidelizem os consumidores. A busca por novas sazonalidades e a integração dos canais de venda são exemplos de abordagens que podem trazer resultados positivos.

A aposta em promoções e descontos continua sendo uma ferramenta poderosa para impulsionar as vendas, mas é fundamental que as empresas planejem suas ações de forma estratégica, levando em consideração o perfil dos consumidores e as tendências do mercado. A análise de dados e o uso de ferramentas de marketing digital podem ajudar a otimizar os resultados e garantir o sucesso das campanhas promocionais.

A experiência do consumidor, como apontado por Ronchetti, é um fator determinante para o sucesso no varejo. Empresas que investem em atendimento de qualidade, personalização e conveniência tendem a se destacar e conquistar a preferência dos consumidores. A integração dos canais de venda e a oferta de diferentes modalidades de entrega são exemplos de ações que podem melhorar a experiência do consumidor e aumentar a fidelização. Aliás, a demanda por profissionais de inteligência artificial aumenta 21% no Brasil.

A campanha Dias de Beleza do Grupo Boticário é um exemplo de como as empresas podem inovar e se adaptar às novas demandas do mercado. Ao antecipar as promoções, expandir internacionalmente e integrar os canais de venda, a empresa demonstra sua capacidade de se reinventar e conquistar novos horizontes.

Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificial, mas escrito e revisado por um humano.

Via InfoMoney