Nikolay Ironov estava trabalhando como designer gráfico por mais de um ano antes de revelar seu segredo. Ele era “funcionário” de uma empresa de design russa chamada Art. Lebedev Studio, a maior do país. Ironov já havia trabalhado em mais de 20 projetos comerciais, criando tudo, desde rótulos de garrafas de cerveja a logotipos de startups. Mas Ironov não era a pessoa que afirmava ser, na verdade, ele sequer era uma pessoa.
No mês passado, a Art. Lebedev Studio revelou a verdade aos seus clientes: os logotipos criados pelo suposto designer Nikolay Ironov, foram, na realidade criados por um sistema de IA (inteligência artificial).
“Muitos de nossos clientes ficaram extremamente felizes com todo esse burburinho na mídia em torno do projeto… mas o mais interessante é que muitos deles ficaram satisfeitos com o resultado antes de saberem a verdade ”, disse Sergey Kulinkovich, diretor de arte do estúdio.
“E é disso que trata este projeto. Provamos que o design sintético, construído por máquina, pode ser usado e amado pelo cliente. E não apenas pelo cliente, mas pelos consumidores da marca final. Isso significa que esse tipo de sistema funciona. ”
Como Ironov trabalha
A Art. O Lebedev Studio construiu o Ironov para cobrir todas as etapas do processo de design, desde a compreensão do contexto até a criação de um logotipo final e a exportação dos arquivos para uso na mídia.
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A IA foi treinada com um conjunto de dados desenhados à mão de ícones Scalable Vector Graphics (SVG), cobrindo diferentes temas. O sistema analisa o texto de entrada sobre uma empresa, como o nome da marca e a descrição de seu trabalho, e escolhe palavras para se transformar em imagens. Os resultados são modificados por uma variedade de algoritmos que dimensionam, suavizam e simplificam o design, além de gerar diferentes esquemas de cores e fontes. O resultado final é uma variedade infinita de opções de logotipos para o cliente.
“Basicamente, o “cérebro” de Nikolay Ironov é uma combinação de diferentes sistemas de automação de design que atendem a diferentes estágios do processo de design”, disse Kulinkovich. “E todos esses sistemas combinados fornecem aos usuários a experiência de converter instantaneamente o resumo de texto de um cliente em um arquivo de pacote de design de identidade corporativa. Em segundos.”
Kulinkovich deu uma demonstração rápida do sistema ao site The The Next Web. Ele primeiro colou “The Next Web” em um campo de texto do sistema, e a página “About (Sobre)” do site em outro e, em seguida, colocou o Ironov para trabalhar. Segundos depois, a IA gerou algumas ideia de logotipos, conforme visto abaixo.
Depois, o site escolheu um esquema de cores para ser usado. O sistema respondeu com um pacote completo de logotipos espalhados por cartões de visita e placas.
Nem todas as suas criações são obras-primas, como Kulinkovich admite:
Ensinamos a Nikolay como ‘desenhar’ novas coisas constantemente e desenvolver novos estilos visuais, mas a mantemos relativamente livre e tentamos não limitar demais. É por isso que alguns de seus trabalhos podem parecer relativamente loucos – ou até feios. Não é um problema ensinar a Nikolay como criar logotipos ‘bonitos’, mas não estamos aqui para isso. Nosso desafio é encontrar coisas novas em design gráfico e criar trabalhos realmente contrastantes, realmente únicos.
Criatividade computacional
Ao contrário de seus colegas humanos, o Ironov pode trabalhar 24 horas por dia, não fica doente e nunca sofre com bloqueios artísticos. Mas Kulinkovich está mais interessado em superar as limitações dos designers humanos:
Um dos principais problemas da educação em design é que, com todo esse conhecimento sobre a aparência do bom design, também existem algumas paredes que são construídas dentro da cabeça do designer durante esse processo de educação. Assim, os designers experientes sabem como produzir um bom trabalho, mas em algum lugar no fundo eles geralmente têm medo de criar algo extremamente novo, extremamente ousado.
Kulinkovich não quer remover completamente os seres humanos do processo criativo. Mas ele os imagina passando de designers para diretores de arte que escolhem a melhor opção entre os milhões de crenças de Ironov.
Segundo a opinião de um design humano, ela não estava convencida de que a IA pudesse criar projetos significativos para uma empresa, pois essas decisões estéticas são baseadas em pesquisas e discussões com o cliente. Mas ela achou que poderia desempenhar um papel útil no processo.
Eu não diria que a IA deve ser o único criador do design – especialmente da marca. Mas acho que poderia ser usado pelos criativos como uma ferramenta para gerar ideias e pensar em soluções originais. Você pode criar facilmente uma grande quantidade de opções para escolher e refinar. De qualquer modo, economizará muito tempo e energia, além de aumentar a imaginação e as possibilidades.
Já o Lebedev Studio tem mais fé em seu potencial. A empresa continuará usando o Ironov em seu trabalho diário.
“Mas não vamos parar por aí”, disse Kulinkovich. “Existem muitos desafios emocionantes de automação de design em vários campos. Essa é apenas uma questão de tempo em que o mundo verá aplicações cada vez mais reais de soluções de automação em indústrias criativas. Todo esse processo de desenvolvimento e lançamento da Ironov não só nos proporcionou uma experiência e insights preciosos, mas também provou que estamos no caminho certo. ”