A Comissão Europeia está investigando um acordo sigiloso entre o Google e a Meta, que envolve anúncios direcionados a adolescentes no Instagram e YouTube. A investigação se concentra em como essas empresas podem ter violado regras de publicidade ao direcionar anúncios para menores de idade, especificamente entre 13 e 17 anos.
Investigação europeia – acordo sigiloso de anúncio entre Google e Instagram visando adolescentes
De acordo com informações do Financial Times, a Comissão não abriu uma investigação formal, mas está seguindo informações solicitadas em outubro, que incluem e-mails e comunicações internas sobre os anúncios no YouTube. A preocupação surgiu após um relatório que indicava que funcionários do Google usaram uma estratégia para direcionar anúncios a indivíduos com menos de 18 anos.
O Google e a Meta teriam colaborado em uma campanha secreta que veiculava anúncios do Instagram no YouTube, o que contraria a política do Google de proibir anúncios direcionados a menores. Funcionários do Google teriam sugerido que a Meta focasse em um grupo rotulado como “desconhecido”, que continha muitos usuários menores de idade.
As empresas lançaram um programa piloto de anúncios no Canadá, que foi expandido para os Estados Unidos. No entanto, após a divulgação pública, decidiram interromper a expansão para outros países e plataformas da Meta. Em resposta, o Google organizou reuniões virtuais para relembrar suas políticas de publicidade e a responsabilidade dos funcionários.
Reações e medidas de segurança
O Google afirmou que suas medidas de proteção para adolescentes, como a proibição de personalização de anúncios, são líderes da indústria e continuam a ser eficazes. A empresa também implementou treinamentos internos para garantir que suas equipes de vendas estejam cientes das políticas e problemas técnicos.
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Apesar das preocupações, a Meta continua sendo um grande anunciante, e o Google mantém sua posição dominante no espaço publicitário online. As duas empresas ainda colaboram em várias campanhas para Instagram e Facebook, incluindo no YouTube.
Essa não é a primeira vez que a Comissão Europeia investiga grandes empresas de tecnologia. Recentemente, a Comissão também solicitou informações do YouTube, Snapchat e TikTok sobre como seus algoritmos sugerem conteúdo aos usuários. Essa ação reflete um esforço contínuo para proteger os menores de idade no ambiente digital.
Enquanto isso, outras iniciativas estão sendo discutidas na Europa, como a possibilidade de smartphones com rótulos de saúde na Espanha e a ideia de limitar o acesso de adolescentes às redes sociais na Suécia, seguindo o exemplo da Austrália.
Essas investigações e ações regulatórias destacam a crescente preocupação com a segurança dos adolescentes online e a necessidade de maior transparência nas práticas de publicidade das grandes empresas de tecnologia.
Via PhoneArena
