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- O mercado de smartphones na América Latina teve queda de 4% no primeiro trimestre de 2025, com 33,7 milhões de unidades enviadas.
- Se você está planejando comprar um smartphone, essa queda pode influenciar os preços e a disponibilidade de modelos.
- A redução nas remessas pode afetar a oferta de aparelhos, especialmente em países com queda acentuada, como México e América Central.
- O Brasil foi o único mercado a crescer, impulsionado por investimentos de marcas chinesas como HONOR e Xiaomi.
O mercado de smartphones na América Latina registrou queda de 4% no primeiro trimestre de 2025 na comparação com o mesmo período do ano passado. No período, as remessas acumularam 33,7 milhões de unidades. Os números fazem parte do último relatório da Canalys.
A Samsung se mantém na liderança com crescimento de 7% ano contra ano, tendo enviado ao mercado 11,9 milhões de handsets. Destaque para os smartphones de entrada A06 e A16, que representaram quase metade dos embarques. A Xiaomi ficou na segunda posição pelo segundo trimestre seguido, com 5,9 milhões de remessas ao mercado, um crescimento de 10% ano contra ano, impulsionada pela demanda dos modelos Redmi 14C 4G e a linha Note 14. Já a Motorola, a terceira da lista, registrou queda de 13% no primeiro trimestre na comparação com o mesmo período de 2024 e encerrou o período com 5,4 milhões de unidades enviadas ao mercado.
A HONOR subiu para a quarta posição com 2,6 milhões de unidades vendidas, um incremento de 2% ano contra ano na região. Já a TRANSSION recuou para o quinto lugar com 2,1 milhões de dispositivos vendidos ao mercado, um recuo de 38%, registrando sua primeira queda na América Latina.
De acordo com a Canalys, a região tem um crescimento concentrado nas pontas – entre os smartphones de entrada e premium. Samsung e Apple continuam líderes no segmento premium, com destaque para a linha S25 e iPhone 16. O principal ringue de disputa entre as fabricantes está no segmento intermediário, onde está 78% do total de vendas ao mercado. A analista de mercado prevê uma briga ainda mais acirrada entre as empresas neste segmento em 2025 uma vez que as fabricantes buscam rentabilidade e um posicionamento sólido de longo prazo.
Entre os cinco maiores mercados da América Latina, somente o Brasil registrou crescimento. O país representa 28% dos embarques totais da região e chegou a 9,5 milhões de unidades enviadas, incremento de 3% ano contra ano. Segundo a Canalys, entre os motivos para o desempenho positivo estão os investimentos crescentes de marcas chinesas como HONOR, Xiaomi e realme. Vale lembrar ainda que a Jovi entrou recentemente no Brasil com dois handsets e a HONOR lançou o smartphone premium de R$ 20 mil.
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A Samsung representa 43% do mercado brasileiro e a Motorola possui 23% de market share no país, seguida da Xiaomi, com 15%, realme (7%) e Apple (5%). O México foi o segundo maior mercado da região em dispositivos embarcados, respondendo por 22% do total, mas teve queda de 18% devido à alta competição interna que fez com que houvesse uma forte renovação de aparelhos em 2024 e excesso de estoques neste início de ano. A América Central, terceiro maior mercado, registrou retração de 7% após sete trimestres de crescimento, também por acúmulo de estoques. E Colômbia e Peru (quarta e quinta posições) mantiveram tendência instável, com leves quedas no início de 2025, mas há expectativa de recuperação. A Canalys projeta para a América Latina queda de 1% no mercado de smartphones para 2025.
