Meta usará suas conversas com IA para personalizar anúncios em suas redes sociais

Se você usa a Meta AI no Facebook, Instagram, WhatsApp ou Messenger, é bom ficar de olho. A partir do final deste ano, a Meta planeja usar suas conversas com a inteligência artificial generativa para personalizar o conteúdo que você vê e direcionar recomendações de anúncios. Essa mudança pode afetar diretamente sua experiência nas plataformas.

As interações por texto e voz com a Meta AI serão utilizadas para personalizar posts, reels, anúncios e mais. A Meta explica que a inclusão dessas conversas vai ajudar a empresa a melhorar suas recomendações. O objetivo é que as pessoas “tenham mais chances de ver o conteúdo que realmente lhes interessa”, tornando a experiência mais relevante.

A empresa compara o uso das conversas com IA a personalizar recomendações com base no conteúdo que os usuários já interagem no Facebook e Instagram. Por exemplo, se você conversar com a IA sobre trilhas, a Meta poderá exibir anúncios de botas de caminhada. Isso é similar ao que aconteceria se você curtisse uma página relacionada a trilhas.

Como Suas Conversas Com a Meta AI Afetam o Conteúdo

As trocas de mensagens e conversas de voz com a Meta AI serão consideradas para sugerir posts, vídeos curtos (reels) e também os anúncios exibidos. A ideia é criar um ambiente mais personalizado, onde as informações e propagandas se alinhem mais aos seus interesses revelados durante as interações com a inteligência artificial.

Esta abordagem visa refinar os algoritmos de recomendação da Meta. Ao entender melhor o que você discute com a IA, a plataforma pode oferecer um feed de notícias e sugestões de perfis que sejam mais do seu agrado. A Meta acredita que isso aprimora a qualidade das recomendações entregues aos usuários.

O impacto vai além do feed principal. Anúncios em todas as plataformas da Meta que usam a mesma Central de Contas poderão ser influenciados. Assim, uma conversa no WhatsApp com a Meta AI pode, teoricamente, gerar um anúncio relevante no seu feed do Instagram ou Facebook.

Isso significa que, se você costuma usar a IA para buscar informações ou para resolver dúvidas sobre diversos temas, é provável que esse histórico ajude a Meta a traçar um perfil de interesses mais completo sobre você. Essa coleta de dados é então usada para aprimorar as sugestões e publicidades.

O Uso dos Dados da Meta AI para anúncios

Atualmente, não existe uma forma de desativar o direcionamento de anúncios baseado nas suas conversas com a Meta AI. A empresa não oferece um recurso de opt-out específico para essa funcionalidade. Isso significa que, ao usar a IA, você concorda implicitamente com a utilização dessas informações.

A Meta sugere que os usuários podem ajustar o conteúdo e os anúncios que veem por meio das Preferências de Anúncios e controles de feed. Nessas configurações, você consegue, por exemplo, limitar anúncios de tópicos específicos ou bloquear anunciantes individualmente. No entanto, não é possível impedir que a Meta acesse suas conversas com a IA.

Uma maneira de evitar que a Meta use suas conversas com a IA para fins de direcionamento de conteúdo e anúncios é simplesmente não utilizar a inteligência artificial da empresa. Essa é a única opção disponível para quem deseja manter essas interações fora do sistema de personalização da Meta.

É importante considerar que as interações com a Meta AI são utilizadas em todos os produtos da Meta que estão adicionados à mesma Central de Contas. Isso unifica a experiência e o perfil do usuário em diferentes aplicativos, como Facebook, Instagram e WhatsApp.

Limitações e Notificações da Meta

A Meta afirmou que tópicos considerados sensíveis não serão usados para direcionamento de anúncios. Isso inclui informações como orientação sexual, opiniões políticas, saúde, origem racial ou étnica, crenças filosóficas ou filiação sindical. A empresa busca evitar a personalização de anúncios baseada em dados delicados.

Outro ponto importante é que as conversas realizadas antes de 16 de dezembro de 2025 não serão utilizadas para essa finalidade. A coleta e uso de dados começarão a partir dessa data. Essa é uma medida para dar tempo aos usuários e demarcar o início da nova política.

A Meta tem planos de iniciar o uso da IA para personalização em 16 de dezembro de 2025. Antes que isso aconteça, os clientes deverão receber notificações diretamente nos produtos, além de e-mails informativos. Isso garantirá que os usuários estejam cientes da mudança.

Os dados serão usados para personalização na maioria dos países ao redor do mundo. Contudo, em algumas regiões específicas, como União Europeia (UE), Reino Unido e Coreia do Sul, essa funcionalidade não será aplicada por enquanto. Isso pode estar relacionado a regulamentações de privacidade de dados nessas áreas. A questão de vazamento de dados e indenizações é um tema de crescente relevância.

Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificiado, mas escrito e revisado por um humano.