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- A Microsoft revelou a utilização de IA em anúncios de produtos como o Surface Pro e Surface Laptop.
- Você pode ficar surpreso ao saber que algumas cenas foram geradas por inteligência artificial.
- A escolha da IA gerativa acelerou o processo criativo, economizando tempo e custos.
- O público não percebeu a presença da IA, o que mostra como a tecnologia pode ser sutil em produções visuais.
A Microsoft revelou que utilizou IA em anúncios da Microsoft recentes, mas será que você consegue identificar onde? Em janeiro, a Microsoft lançou um anúncio de um minuto para seus Surface Pro e Surface Laptop. O vídeo já ultrapassou 42 mil visualizações no YouTube, com mais de 300 comentários focados no hardware dos dispositivos. Curiosamente, ninguém notou que algumas cenas foram geradas por inteligência artificial, até a própria Microsoft revelar o segredo.
A empresa parece orgulhosa da sua “pegadinha”, tanto que o artigo no blog sobre o assunto começa com um resumo da história do cinema e sua evolução, como se a IA generativa fosse o próximo passo nessa trajetória. Segundo Jay Tan, do time de Visual Design, a decisão de usar IA generativa no anúncio se deu pelo prazo apertado: apenas um mês para planejar, filmar e editar tudo.
As ferramentas de IA ajudaram a criar o roteiro, storyboards e o pitch deck em poucos dias, um processo que normalmente levaria semanas.
O Processo Criativo com IA em anúncios da Microsoft
O processo seguinte parece ter sido um desafio: refinar os comandos (prompts) para obter o resultado desejado. Os designers descreviam em linguagem natural o que queriam, e uma ferramenta de IA transformava essas descrições em “prompt format” para outras IAs. Milhares de prompts foram testados até chegarem ao resultado final.
Apesar do esforço, a equipe afirma que o método foi mais rápido do que os tradicionais, economizando cerca de “90% do tempo e custo”. Em projetos com prazos apertados, a busca por economia de tempo é crucial. No entanto, quem já tentou usar IA generativa para trabalho sabe o quão exaustivo pode ser refinar prompts inúmeras vezes.
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É inegável que um anúncio da Microsoft é o lugar perfeito para esconder imagens geradas por IA. A estética minimalista, limpa e quase “não vivida” dos cenários da Microsoft já se assemelha a imagens geradas por IA. Tudo parece excessivamente perfeito, digitalmente ajustado e um pouco “artificial”. Ao assistir ao anúncio agora, não é surpresa que o público tenha encarado o conteúdo gerado por IA como mais uma produção impecável da marca.
Detalhes Sutis da IA em anúncios da Microsoft
Observando com atenção, é possível notar alguns elementos estranhos: óculos excessivamente planos, um urso de pelúcia com aparência suspeita e objetos indefinidos que parecem normais à distância, mas se tornam incompreensíveis ao serem ampliados.
A equipe de design utilizou pessoas reais para as cenas de close-up das mãos e usou softwares de edição para remover qualquer anomalia gerada pela IA, evitando momentos “uncanny valley” que pudessem chamar a atenção do público.
Parabéns, Microsoft, vocês nos enganaram direitinho! Agora que você sabe desse segredo, que tal conhecer 5 filmes imperdíveis do Hulu que vão sair em abril de 2025?
Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificial, mas escrito e revisado por um humano.
Via Digital Trends
