O navegador da OpenAI e a transformação da internet

O lançamento do novo browser da OpenAI representa uma mudança profunda na forma como acessamos e trocamos informações na internet. Mais do que uma inovação técnica, ele desafia o modelo tradicional de monetização e controle do tráfego online. Com essa iniciativa, a OpenAI busca consolidar um ciclo de valor totalmente mediado por suas inteligências artificiais, inaugurando um novo paradigma na relação entre usuários, conteúdo e negócios digitais.

A transformação do tráfego com o Browser da OpenAI

Nos próximos meses, a OpenAI deve estrear seu browser integrado com inteligência artificial, prometendo uma navegação mais fluida dentro de uma interface conversacional. Essa proposta parece uma evolução na experiência do usuário, mas, na prática, implica uma captura definitiva do tráfego da rede. Ao criar um navegador próprio, a empresa elimina a dependência de plataformas de terceiros, como o Google, que atualmente dominam a busca e o acesso a informações.

Dados indicam que as buscas com zero clique no Google aumentaram de 56% para 69% entre 2024 e 2025, reforçando uma tendência de mudança na relação dos usuários com as buscas tradicionais. A OpenAI não quer apenas acompanhar, mas reescrever essas regras, ao controlar todo o ciclo de consulta ao dado, do início ao fim. Isso, de certa forma, altera o atual panorama, que favorece a distribuição de tráfego em plataformas convencionais.

Para entender a profundidade dessa mudança, é importante prestar atenção ao impacto na monetização de conteúdo. Modelos como o “pay per crawl do Cloudflare tentam equilibrar esse cenário, ao permitir que publishers cobrem pelo acesso de bots aos seus sites. Entretanto, essa lógica se inverte: antes, o valor era distribuído aos criadores, agora é retido por quem interpreta e oferece respostas, sem gerar tráfego direto.

Rejeitando o intermediário: a nova lógica econômica

O Browser da OpenAI será construído sobre a base open-source do Chromium, uma escolha que dá continuidade ao legado do Google, embora desafie o próprio Chrome. Essa combinação de tecnologia aberta com uma estratégia de controle total evidencia uma mudança de paradigma: enquanto soluções como o pay per crawl tentam criar uma nova forma de monetização para os conteúdos, o navegador da OpenAI transita para um universo onde o tráfego tradicional perde importância.

Ao centralizar a navegação na IA, estamos diante de uma disrupção que redefine toda a experiência do usuário, eliminando a necessidade de visitar sites específicos. Conteúdos premium, por exemplo, deixam de ser um objetivo de tráfego direto para se tornarem insumos para sistemas de respostas, entregues de forma sintetizada, sem visitas ou cliques. Assim, o valor passa a residir na interpretação e na entrega de informações, e não na visita à fonte.

Dessa forma, a relação entre as empresas de mídia e o controle da distribuição de conteúdo se altera drasticamente, criando um novo oligopólio baseado na mediação e na síntese de informações. Como aponta especialistas, essa mudança tem potencial para impactar qualquer negócio que dependa do tráfego, especialmente os publishers latino-americanos, que enfrentam maior risco de desvinculação silenciosa e total do controle sobre sua presença digital.

Quem controla o meio, manda no jogo

A disputa por talentos e infraestrutura se intensifica. A OpenAI já contratou ex-VPs do Google Chrome e sinaliza interesse em adquirir um navegador próprio, caso a Alphabet decida vender o seu. Enquanto isso, a Meta investe na contratação de talentos com salários altíssimos, como Mat Velloso, ex-DeepMind. Essas movimentações indicam uma corrida pelo controle dos meios de troca digitais, onde a tecnologia é apenas o meio, e o verdadeiro objetivo é a captura de valor.

A transformação não fica restrita aos gigantes. Os publishers, especialmente na América Latina, estão vulneráveis, pois a desintermediação silenciosa do tráfego por novos sistemas de IA coloca suas receitas em risco sem possibilidade de uma negociação direta. Sem uma presença forte e uma estratégia de adaptação, esses conteúdos podem se tornar apenas insumos de informação para sistemas que entregam respostas, e não visitas.

Verificando o que já acontece, plataformas como testes de novas tecnologias demonstram uma realidade em rápida mudança, onde quem controla os meios de troca digital decide as regras de circulação de valor, de acesso e de influência. O avanço do browser da OpenAI e suas possíveis implicações ainda estão em fase inicial, mas sua capacidade de transformar toda a dinâmica da internet é evidente.

Um aspecto que não se pode ignorar é a crescente desaceleração na busca por notícias na internet convencional. Dados recentes mostram que as consultas sobre notícias no ChatGPT cresceram mais de 200% desde janeiro de 2024, enquanto as buscas tradicionais no Google caíram 5%. Essa tendência reforça uma mudança de paradigma, onde as informações deixam de circular via visitas e passam a ser assimiladas por sistemas sintetizadores.

Por fim, a continuidade dessa narrativa depende de como o mercado e os diversos players irão se adaptar a essa nova lógica de circulação de valor. Como bem lembra o autor Brian Adams, “se a próxima disrupção já começou, por que ainda estamos tentando resolver a anterior?”. Essa questão aponta para a necessidade de repensar estratégias e, talvez, até mesmo conceitos tradicionais de propriedade e monetização na era das inteligências artificiais.

Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificia, mas escrito e revisado por um humano.