Prepare-se para ver mais anúncios no Instagram! A Meta anunciou que vai expandir a publicidade nos comentários do Instagram, permitindo que influenciadores sejam pagos para fazer recomendações em posts de marcas. Essa mudança busca dar mais transparência para as avaliações incentivadas, que já são comuns na plataforma. Quer saber como isso vai funcionar e o que esperar dessa novidade? Continue lendo!
Como a publicidade nos comentários do Instagram vai funcionar?
O Instagram está transformando a seção de comentários em um espaço publicitário oficial. A Meta anunciou um novo formato de Partnership Ads chamado Testimonials. Com ele, influenciadores poderão receber para deixar recomendações escritas em anúncios e posts de marcas. Na prática, essa é uma forma de monetizar algo que já acontece há tempos: avaliações positivas incentivadas.
Essa prática, muitas vezes, deixa os consumidores sem saber o que é uma opinião sincera e o que é publicidade disfarçada. A ideia é dar mais transparência ao processo, permitindo que criadores assumam publicamente seus publis, correndo o risco de perderem credibilidade caso recomendem produtos ruins. A expectativa é que a função incentive mais ações de marketing e o impacto do Instagram seja cada vez maior em diversas áreas.
De acordo com a Meta, 40% das compras no Instagram já são influenciadas por indicações de criadores de conteúdo, o que torna os Testimonials uma forma de turbinar essa relação. As mensagens, que terão um limite de 125 caracteres, ficarão fixadas no topo da seção de comentários. Isso garante uma visibilidade extra para a marca e para o influenciador.
Além de aumentar o engajamento, o novo formato dá mais controle aos criadores. Eles poderão acompanhar o desempenho de seus comentários e até removê-los, se necessário. Com as marcas pagando por elogios fixados no topo, será que os comentários realmente espontâneos vão sumir do feed?
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O que esperar dos Testimonials?
Com a implementação dos Testimonials, o Instagram busca formalizar e dar mais visibilidade para as parcerias entre marcas e influenciadores. A expectativa é que, ao explicitar a natureza paga das recomendações, os usuários possam discernir melhor entre opiniões genuínas e publicidade.
Para os influenciadores, essa pode ser uma nova forma de receita, desde que mantenham a credibilidade ao escolherem os produtos que vão recomendar. Já para as marcas, a vantagem é ter maior alcance e destaque nos comentários, que são uma área de grande interação na plataforma.
No entanto, resta saber se essa mudança não vai gerar um efeito contrário, afastando os usuários que se sentirem incomodados com a presença excessiva de anúncios nos comentários. O sucesso dos Testimonials vai depender do equilíbrio entre a transparência e a experiência do usuário.
Essa nova forma de publicidade nos comentários do Instagram pode mudar a dinâmica da plataforma. Resta saber como marcas, influenciadores e usuários vão se adaptar a essa novidade e quais serão os impactos a longo prazo.
Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificiado, mas escrito e revisado por um humano.
Via TecMundo
