▲
- A DirecTV vai exibir anúncios personalizados com avatares que usam o rosto dos próprios usuários em seus dispositivos Gemini.
- Você poderá ver propagandas mais interativas, com avatares digitais experimentando produtos para facilitar a decisão de compra.
- Essa tecnologia cria uma conexão maior entre o público e os anúncios, tornando a publicidade mais relevante e imersiva.
- Avatares podem representar usuários, familiares ou animais de estimação, ampliando o impacto da personalização dos anúncios.
A DirecTV planeja exibir Anúncios de IA da DirecTV personalizados em seus dispositivos Gemini. Esses anúncios utilizarão avatares que podem ter o rosto dos próprios usuários, criados em parceria com a empresa Glance. A proposta é apresentar produtos de forma diferente, mostrando as pessoas interagindo virtualmente com eles. Esta iniciativa busca uma nova abordagem na publicidade digital em telas de streaming.
A Personalização de Anúncios com Inteligência Artificial
O mercado de TV e dispositivos de streaming tem buscado novas formas de gerar valor para os consumidores, e a publicidade é uma delas. A DirecTV, provedora de serviços e hardware de streaming nos EUA, quer levar essa estratégia para um novo patamar, focando na personalização extrema.
A empresa anunciou recentemente sua intenção de usar inteligência artificial para exibir anúncios como protetores de tela. O objetivo é criar experiências publicitárias mais envolventes, que captem a atenção do público de uma maneira única e direcionada.
Essa nova abordagem não para por aí. A DirecTV planeja ir além, gerando avatares de IA que podem representar o próprio usuário, seus familiares ou até mesmo seus animais de estimação. Assim, a publicidade seria mostrada com um rosto conhecido pelo consumidor.
A ideia é que esses avatares digitais possam “experimentar” produtos, como roupas elegantes, ou serem rodeados por itens que a empresa deseja vender. É uma forma de simular a experiência de compra, inspirando o usuário a adquirir o que é anunciado.
Glance e a Criação de Avatares para Vendas
A parceria da DirecTV com a Glance é fundamental para essa novidade. A Glance será responsável por usar o rosto dos usuários para criar esses avatares digitais. Esses clones de IA apresentarão produtos que podem ser comprados, adicionando uma camada interativa à publicidade.
Esta tecnologia lembra bastante o recurso de try-on virtual do Google Shopping. Nela, as pessoas podem experimentar virtualmente itens antes de comprá-los. No caso da DirecTV, os avatares farão essa “prova” para o espectador, tornando a publicidade mais próxima da realidade do consumidor.
A Glance tem experiência em soluções de publicidade em telas, sendo também a empresa por trás dos anúncios exibidos nas telas de bloqueio de telefones de grandes marcas. Isso mostra uma expertise em integrar publicidade diretamente à interface do usuário.
Com essa tecnologia, a publicidade nas telas de streaming pode se tornar mais imersiva e relevante. Ao ver um avatar seu usando uma roupa ou interagindo com um produto, o espectador pode sentir uma conexão maior com a oferta. Isso marca uma evolução no modo como os anúncios são consumidos em casa.
A personalização através de IA não é uma novidade apenas em anúncios de streaming. Chatbots de IA também têm recebido atualizações para aumentar suas funcionalidades e torná-los mais integrados ao dia a dia dos usuários. Essa é uma tendência que vemos em diversas áreas da tecnologia.
A forma como consumimos conteúdo e publicidade está sempre mudando, e a integração da inteligência artificial parece ser o próximo passo. O foco é sempre criar experiências mais direcionadas e envolventes para quem está do outro lado da tela, seja em um televisor ou em um dispositivo móvel. Em dispositivos móveis, é importante estar atento também à luz azul das telas de celular e seus efeitos, que é uma preocupação crescente.
Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificial, mas escrito e revisado por um humano.
