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A Xiaomi no Sudeste Asiático conquistou de vez o primeiro lugar no mercado de smartphones após quatro anos fora da liderança, segundo o último relatório da Canalys. No segundo trimestre de 2025, a marca enviou 4,7 milhões de unidades na região, conquistando uma fatia de 19% do mercado e registrando crescimento de 8% em comparação ao mesmo período do ano anterior. O destaque foi a linha REDMI, que se tornou a preferida dos consumidores locais, graças a preços competitivos e ampla distribuição.
Desafios de mercado no Sudeste Asiático
O setor de smartphones na região enfrentou uma fase difícil no segundo trimestre de 2025. As remessas totais caíram 1% em relação ao ano anterior, totalizando 25 milhões de unidades, com a continuidade de incertezas tarifárias afetando o consumo. A persistente volatilidade macroeconômica fez com que os consumidores mantivessem cautela na hora de gastar, impactando as vendas globais. Ainda assim, a Xiaomi conseguiu se destacar ao focar em dispositivos com bom custo-benefício e ampliar sua presença em canais de venda, superando concorrentes como a Samsung, que mantém forte presença na região.
Imagens ilustram a retomada do posicionamento da Xiaomi na região, destacando o impacto da estratégia de preços e distribuição. Em meio ao cenário desafiador, a empresa conseguiu liderar o mercado local de forma mais consistente, reforçando sua capacidade de adaptar a estratégia às condições específicas do sudeste asiático.
Posições e performances no segundo trimestre de 2025
Vamos conferir os principais rankings de vendas do período:
- Xiaomi: 4,7 milhões de unidades, com 19% de participação e crescimento de 8% ano a ano.
- Transsion: 4,5 milhões de unidades, 18% de participação, crescimento de 17% em relação a 2024, impulsionado pelos modelos de entrada.
- Samsung: 4,3 milhões, 17% de fatia, porém apresentou queda de 3% no mesmo período.
- Oppo: 3,5 milhões, 14% de mercado, uma diminuição de 19% comparado ao ano passado.
- Vivo: 2,8 milhões de unidades, 11% de participação, registrando uma queda de 21% em relação ao mesmo período do ano anterior.
A Transsion ascendeu para o segundo posto, graças ao crescimento de 17% com suas linhas de aparelhos acessíveis, especialmente na África e Ásia, enquanto a Samsung manteve sua posição ao apostar na demanda por modelos 5G em países como Vietnã e Singapura, com destaque para aparelhos como o Galaxy A06 5G e A16 5G. Por outro lado, Oppo e Vivo enfrentaram quedas expressivas, reflexo de maior competição e mudanças nas preferências do consumidor na região.
Para quem se interessa pelos detalhes, há um gráfico detalhado dessas posições e o desempenho de cada marca no site via XiaomiTime, que acompanha de perto as tendências de mercado na Ásia.
Contexto global e preferências regionais
Globalmente, as remessas de smartphones tiveram leve queda, atingindo 288,9 milhões de unidades no segundo trimestre de 2025, segundo a Canalys. A Samsung consolidou sua liderança mundial, enviando 57,5 milhões de aparelhos. Localmente, as preferências continuam influenciadas por estratégias regionais, como a predominância da Huawei na China, Vivo na Índia e Apple nos Estados Unidos.
No cenário do Xiaomi no Sudeste Asiático, seu desempenho reflete a adaptação às particularidades do mercado regional, com ofertas que combinam preços acessíveis e uma forte presença em canais de distribuição, estratégias essenciais para continuar crescendo diante de um contexto mundial de consumo mais cauteloso e ajustado às tendências de tecnologia, como a demanda por dispositivos 5G e inovação em câmeras e telas.
Este conteúdo foi auxiliado por Inteligência Artificial, mas escrito e revisado por um humano.
