Graças ao avanço da tecnologia, hoje existem milhares de pessoas que ganham muito dinheiro na internet e ficam famosas em redes sociais. São os chamados Digital influencers, ou Influenciadores digitais, no bom português. Mas o que é ser um Digital influencer? Como se tornar um? É isso que tentaremos abordar nesse artigo.
O que é Digital influencer?
Um Digital influencer é uma pessoa que consegue alterar opiniões e comportamentos e gerar resultados mensuráveis on-line. São aquelas pessoas que suas opiniões publicadas em redes como Instagram, Facebook, Youtube, Twitter e etc, são capazes de convencer pessoas a fazer algo; seja comprar um produto ou mudar seus comportamentos.
A influência digital é em grande parte um fenômeno das redes sociais. O usuário comum da Internet está sujeito a uma série de informações e conteúdo. Com isso, ele busca ajuda de especialistas em determinadas áreas para obter informações e opiniões.
Segundo a pesquisa Digital in 2017: Global Overview feita pelo We Are Social, há 2,7 bilhões de usuários ativos em redes sociais no mundo todo, sendo o Brasil o segundo país que passa mais tempo conectado nas redes, com média diária de 3h43min – atrás apenas das Filipinas, com média de 4h17min. Ou seja, tem espaço para todo mundo aqui.
Por exemplo, quando um indivíduo decide que irá comprar um novo smartphone, ele acaba por procurar informações sobre modelos com influenciadores digitais; como reviews no Youtube, reviews em sites, comentários no Facebook e Instagram e assim por diante.
Mas, o que será que esses tais influenciadores digitais fizeram para angariar milhões de seguidores e ganharem muito dinheiro na internet graças aos seus patrocinadores? Vamos analisar.
Os vários tipos de Influenciadores digitais
Pronto, já sabemos que o motivo das grandes marcas – e pequenas também – apostarem na fama dos Digital influencers, é justamente o poder que eles tem de influenciar nas decisões das pessoas, ou, possíveis clientes para seus produtos.
É simples de entender: se o Influenciador digital favorito de uma pessoa passa a usar um celular da Samsung, tirar fotos excelentes no Instagram (pelo menos é o que eles dizem), assim que o fã resolver trocar de celular, adivinha de que marca será?
O fã tende a imitar. Isso por si só já é um grande motivo para uma marca investir rios de dinheiro nos influenciadores. Fãs mais fervorosos, não só compram, mas como também tentam viver igual ao ídolo. No caso acima, o Influencer irá trabalhar não só para marca de celular, mas, provavelmente, para a marca de suas roupas, agência de viagens e por aí vai.
Pensando nisso, o site Youpix categorizou os tipos de Digital influencers em 7 diferentes categorias:
1. Top Celeb — São pessoas famosas, seja da televisão ou internet. São ideais para multiplos propósitos, pois, normalmente, não possuem um target, ou nicho especifico;
2. Fit Celeb — São pessoas famosas também, como as top, porém possuem ligação com um nicho especifico;
3. Autoridade — Respeitados dentro de determinado segmento ou região, têm enorme ressonância com o tema. Sua audiência costuma ser influente também;
4. Ecossistema — Pequenos influenciadores dentro de um tema ou nicho, mas que podem conseguir bons resultados em ações juntos;
5. Trendsetters — Pessoas que são experts em seus campos de atuação e respeitados por serem early adopters ou líderes/advocates de um tema, ou causa.
6. Jornalistas — Trabalham na mídia tradicional e têm um grande alcance. Por conta disso, podem, ou não, ter relevância direta com o tema;
7. Público interno — São os funcionários da própria empresa, ou seja, micro-influenciadores da marca.
Agora que você já saber o que é um Digital influencer e quais os tipo que existem, vamos ao importante: como ser um Digital influencer, seja no Instagram, Youtube, Facebook ou qualquer outra rede social.
Como ser Digital influencer e ganhar dinheiro na internet
Pode parecer algo fácil, afinal é comum ouvirmos frases: “Vou virar Youtuber e ficar rico!”. Pode parecer até algo fácil, mas se tornar uma pessoa capaz de influenciar outros a comprar produtos, ou mesmo virar referência em um assunto – atraindo para si marcas, nao é algo simples. Exige trabalho, talento e esforço.
Neil Patel, talvez a maior autoridade em marketing digital no mundo, descreveu 6 importantes passos para uma pessoa se tornar um relevante no mercado online, se tornando um Digital influencer de sucesso. Vamos a eles:
1. Escolha um nicho/ tema e comece bem aos poucos
Hoje em dia, cada vez mais as agências estão focando no quanto um influenciador digital é capaz de mudar a opinião das pessoas, como ele interage com seus seguidores. Gradualmente, isso vem ganhando espaço em detrimento aos números de seguidores e likes. Afinal, até o Instagram acabou por retirar a contagem de likes dos posts!
Patel diz que o Influencer precisa focar naquilo que ele entende melhor. Outra dica, é começar falando sobre esse assunto com seu círculo de contatos. “A estratégia é tornar-se conhecido de forma gradual: comece com seus amigos, depois com os amigos dos seus amigos, avance para seu bairro, sua cidade, e vá ganhando espaço a partir daí. Isso permitirá que você conquiste autoridade aos poucos e não parecerá que está começando do zero, pois haverá outras pessoas para comprovar sua expertise”.
2. Priorize canais para compartilhar
Aqui uma dica importante: atualmente, estar em todas as redes e canais compartilhando informações compulsivamente, não é uma boa estratégia. “Não é necessário estar ativo em todos os canais, escolher ao menos dois para dar uma atenção especial já trará resultados significativos”, diz Patel.
Ele também chama a atenção para não focar somente em uma mídia. Desenvolver conteúdo em um blog e interagir em redes sociais é algo excelente. Além disso, os vídeos estão cada vez mais em alta, ou seja, produzir conteúdo para o Youtube, ou mesmo para o Instagram — que agora aceita até vídeos na horizontal e com uma hora — é algo indispensável para um Digital Influencer.
3. Construa sua rede de contatos (networking)
Procure relacionar-se com pessoas do seu meio e estar presente em eventos que reúnam o público que poderá consumir seu conteúdo, assim como em locais onde estão aqueles que se interessam e falam sobre as mesmas coisas que você.
É preciso ter conexões reais para ser influente. Você não conseguirá conectar-se com todos os seus seguidores, mas estar em eventos que possibilitem ser encontrado criará um envolvimento maior com os que te seguem.
A interação online com outras pessoas e influenciadores do mesmo nicho que o seu também é importante. São pessoas que poderão te indicar, compartilhar seu conteúdo e te apresentar ao público dele.
4. Envolva-se com temas atuais
O especialista explica que há dois tipos de conteúdo: o chamado evergreen (criado para permanecer atuais sem se tornar obsoleto) e os noticiosos. O primeiro é aquele tipo de informação que sempre será relevante, como tutoriais de tecnologia, conteúdo educacionais , etc.
Já o conteúdo noticioso refere-se aos temas “quentes” que estão sendo comentados no momento. o Twitter, por exemplo, são os assuntos que ficam nos trending topics.
É preciso investir nos dois conteúdos. Enquanto o primeiro vai gerar relevância ao longo do tempo e fidelizar seguidores; conteúdos em alta no momento, irão gerar mais compartilhamento nas redes sociais e mais discussão, não tem como ficar de fora.
5. Mantenha-se autêntico à sua marca
Algumas marcas investem tanto para fazer bons comerciais que sempre que há o anúncio de um novo comercial a ser divulgado, as pessoas já esperam o mesmo padrão de excelência dos anteriores. “Um influenciador digital é sua própria marca, e precisa estar atento para atuar sempre de acordo com seu perfil, pois seu público espera por autenticidade. Esse é um cuidado importante”, afirma.
6. Participe!
Para Patel, responder às perguntas dos seguidores é fundamental, pois é assim que eles passam a se envolver cada vez mais com o conteúdo do influenciador. “Mostrar que você está atento ao que te escrevem é uma forma de dizer ao seu público que ele é importante para você. Escutar as críticas também é construtivo, pois fará de você um influenciador mais habilidoso”.
Agora que você já sabe os primeiros passos de como ser um Digital influencer, aposto que você quer saber quanto eles ganham
Quanto ganha um Digital influencer?
Aqui é algo bem relativo. Lá em cima, falamos sobre os 7 tipos de Digital influencers atuais. Quanto mais alto na pirâmide, mais você vai ganhar. Se você está lendo esse artigo, provavelmente, você não é famoso ou tenha milhões de seguidores nas redes sociais, pelo menos não ainda.
Tudo vai depender da rede que você usa e, principalmente, do seu alcance. Vamos comentar cada uma delas aqui.
Quanto ganha um Youtuber
O Digital influencer do Youtube, mais conhecido como Youtuber, atualmente são os que conseguem os maiores valores.
Segundo dados, um grande youtuber hoje em dia no Brasil, consegue facilmente ganhar até R$ 150 mil em uma campanha. Já youtubers menores, normalmente ficam entre R$ 1 Mil e R$ 5 Mil. Mas, quando falamos de Youtubers grandes, normalmente são pessoas que já passaram da casa de 10 milhões de inscritos, que demoraram e trabalho.
Como o Youtube paga? O Youtube em si, paga através de sua plataforma chamada Adsense. Não existe um valor exato, mas o pagamento é feito em CPM (valor a cada mil visualizações) e varia de acordo com o nicho. Normalmente, fica entre U$ 0,60 a U$5 . Nichos como saúde, emagrecimento e relacionamento, pagam mais. Humor está entre os que menos rendem.
Quando ganha um Digital influencer no Instagram?
No Instagram, também é pago por CPM. Embora os seguidores não tem mais essa informação, a agência irá pedir para o influencer. Normalmente, um seguidor com cerca de 100 mil seguidores, pode cobrar até uns R$ 10 mil por anúncio. Mas isso pode variar se a pessoa fazer stories, vídeos e etc.
Blogs
Posts patrocinados, que é assim que chamamos, as agência avalia de acordo com a relevância. Porém, nesse caso, depende muito do nicho. As vezes, mesmo um site com poucas visitas, tem uma autoridade muito grande no meio e tem liberdade para cobrar mais por isso.
Algumas maneiras para ganhar dinheiro sendo um Digital influencer
Existem diversas maneiras que um digital influencer pode ganhar dinheiro na internet, dependendo do lugar que ele usa, quantidade de seguidores e etc. Listamos algumas abaixo:
- Posts patrocinados. Podem incluir falar algo de alguma marca ou até mesmo testar determinado produto. Por exemplo, no nosso nicho de tecnologia, é comum falarmos sobre algum tipo de serviço ou testar produtos que as empresas nos enviam.
- Presença em eventos. Mais para quem trabalha com Instagram e Youtube, a imagem vale muito. Ainda tem empresas que querem fazer trocas: te dou meu produto e em troca você vai em um evento. Para quem está começando, pode ser um meio de aumentar no networking, mas, financeiramente falando, é sempre melhor cobrar um valor.
- Google Adsense. Tanto no Youtube como em sites, a principal fonte de renda é o Adsense, onde o Google insere anúncios entre as postagens e/ou vídeos. Ainda é muito usada e, provavelmente, continuará a ser a principal para pequenos e médios influenciadores.
- Brindes. Não é exatamente um modo de ganhar dinheiro, no sentido real da palavra, mas o que fazer com eles, será de sua consciência. Alguns influenciadores preferem guardar, outros preferem vender caso não seja de uso. Nesse último caso, passa a ser uma renda a ser contada.
Conclusão
De tempo ao tempo. Ter sucesso e ser reconhecido, na maioria dos casos, exige trabalho e muita paciência. Tenha consciência que é um mercado concorrido. A dica de ouro é tentar ser autêntico, criar algo que ninguén tenha feito ainda, que mostre que se a marca não escolher você, ela não terá um substituto! Boa sorte!