Em uma sessão durante o 2021 Wearables Tech Show, Stephen Mears da Futuresource Consulting analisou o mercado de wearables até 2024, analisando o mercado por seus fornecedores incumbentes e prevendo as oportunidades nos setores de saúde e esportes.
O gasto total do consumidor com CE (Eletrônicos de Consumo) de US $ 900 bilhões caiu ano após ano, mas os vestíveis aumentaram em proporção devido aos casos de uso expansivos disponíveis para o consumidor, como Esportes e Saúde, e também serviços baseados em localização, produtividade e comunicação .
Os compradores de dispositivos vestiveis no pulso (40% do mercado) procuram uma gama mais ampla de funções, como rastreamento biométrico e de atividades,l físicas.
Espera-se que todas as áreas de wearables cresçam, exceto os rastreadores de atividade. A razão para o declínio na participação de mercado dos rastreadores de atividade se deve ao fato de eles serem dispositivos relativamente básicos, com os consumidores optando por conjuntos de recursos mais complexos, como smartwatches e relógios esportivos.
A Apple tem o ecossistema mais forte de todos os fornecedores de wearables, com um círculo virtuoso construído em torno de seu sistema operacional móvel iOS e produtos de hardware como o Apple Watch. A Apple está construindo sobre a rigidez desse ecossistema com suas mudanças em conteúdo e serviços, como suas assinaturas Fitness +, que podem ser “uma virada de jogo em potencial”.
Fornecedores chineses, como Xiaomi e Oppo, estão menos interessados em criar um ecossistema, pois estão focados no volume de vendas.
O Google é um claro concorrente da Apple na construção de um ecossistema de wearables, e sua compra do Fitbit cobre seus pontos fracos do Wear OS e cria um rival poderoso para a Apple com sua força no desenvolvimento de software.
Mears chama a compra do Fitbit pelo Google de “uma combinação perfeita em teoria” e uma “declaração de intenções” no mercado de wearables.
A Samsung é outro fabricante que está aquém no mercado de wearables, com uma participação de mercado em declínio. Mears acredita que a Samsung pode voltar “com força” em 2022, após um ano de foco no mercado de áudio.
A Amazon ainda não tem smartwatchs, mas com seu enorme ecossistema de casa inteligente, pode se tornar uma grande força na próxima geração de wearables, “vindo do campo esquerdo”.
Vestíveis esportivos: do profissional ao consumidor
Esportes é o principal caso de uso para wearables, diz Mears.
“É o campo de provas para sensores novos e inovadores. Ele traz as últimas inovações a uma ampla gama de consumidores com poder de compra, e elas chegam aos produtos do mercado de massa.
“O esporte é a ponta de uma cunha que traz consigo a oportunidade de saúde.”
Esmaecendo a linha entre a tecnologia de esportes profissionais e de consumo, a Polar é a principal marca esportiva em vestíveis, embora sua “estratégia de entrada no mercado desequilibrada tenha segurado um pouco”.
2020 mostrou a inovação da Polar em foco, especialmente com seu dispositivo Vantage V2. Seu foco na recuperação esportiva e no uso não apenas de feedback biométrico, mas de dados biomecânicos, é uma “verdadeira mudança radical para a indústria”.
Suunto e a líder de mercado Garmin são outros fornecedores de vestíveis esportivos que estão se movendo em direção ao mercado de consumo mais generalista; por exemplo, seu smartwatch Suunto 7.
A Garmin mantém seus valiosos nichos de navegação e aviação, e tem um amplo portfólio. Sua aquisição de Firstbeat dá à Garmin uma “tremenda quantidade de propriedade intelectual”, especialmente na saúde do coração e no monitoramento da freqüência cardíaca.
A especialista em ciclismo Wahoo é um concorrente da Garmin nesse espaço de vestíveis.
Amazfit é a segunda maior marca de relógios esportivos em todo o mundo, com seus dispositivos inovadores baseados em pulso crescendo em força, e tem uma abordagem única, apresentando produtos esportivos não usáveis, como uma esteira conectada.
Enquanto os usuários de esportes profissionais e prosumer são “competidores de eventos”, os entusiastas de esportes e usuários de wearables casuais são mais como “completadores de eventos”.
Fonte: Futuresource Consulting
Vestíveis saudáveis: o consumidor enfrenta desafios
Os esportes são o principal impulsionador da oportunidade de saúde dos wearables.
Na extremidade profissional do mercado de wearables saudáveis estão fornecedores como TheoraCore, LifePlus, Omron e Navigil, que têm como alvo o “tsunami de prata” de mais de 70 anos com suas urgentes necessidades de saúde leves e agudas. Para essas empresas, o dispositivo vestível é uma “porta” para serviços de saúde mais lucrativos.
Há um grande potencial para marcas de tecnologia no mercado de vestimentas de saúde em áreas como hipertensão, doenças respiratórias, DCV e diabetes, embora as barreiras incluam questões de privacidade de dados, precisão do sensor e regulamentação da FDA.
A Withings é um player importante, embora relativamente pequeno, no mercado de wearables de saúde, com Fitbit agora o principal motor com seu negócio de assinatura de Health Coaching de US $ 55 / mês, o que poderia ser uma virada de jogo, pensa Mears, e o próximo passo para muitos fornecedores, incluindo a Apple, que Mears prevê que apresentará um produto de assinatura Health+.
