O Modo IA do Google vai passar a mostrar anúncios dentro das respostas no Brasil ainda no quarto trimestre de 2026, ou seja, até dezembro. A confirmação veio em 28 de outubro, num post de Shashi Thakur, vice-presidente e gerente-geral de anúncios da Busca, que põe o país ao lado de México e Reino Unido na próxima leva.
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- Anúncios no Modo IA: dez países agora, Brasil na leva do fim do ano
- Como os anúncios aparecem nas respostas do Modo IA: o exemplo da piscina verde
- Google Ads no Modo IA: quais campanhas entram e o texto do Gemini que o anunciante não controla
- Por que a pressa: o Modo IA do Google rende menos que a busca comum
- Dá para desligar? O que o Google ainda não disse sobre a estreia no Brasil
O Modo IA funciona em português desde setembro de 2025 e, até aqui, respondia ao brasileiro sem nenhuma oferta paga no meio. Isso acaba. Quem pergunta sobre produto, serviço ou comparação de preços vai passar a ver anúncios de texto e de Shopping encaixados na conversa, e quem anuncia no Google entra nesse leilão sem precisar criar nada.
Anúncios no Modo IA: dez países agora, Brasil na leva do fim do ano
No post oficial, o Google diz que está "levando os anúncios no Modo IA a novos países" e lista dez mercados onde a expansão começa imediatamente: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. Em seguida vem a frase que interessa aqui: "No quarto trimestre de 2026, planejamos expandir para outros locais, incluindo Brasil, México e Reino Unido". O "incluindo" deixa a porta aberta para outros países no mesmo pacote.
Não há dia marcado. O Google também não detalhou quais formatos estreiam por aqui, nem se a mudança chega ao mesmo tempo no celular e no computador.
No início de outubro, uma agência de publicidade brasileira registrava que os anúncios no AI Overviews (o resumo que aparece no topo da página) valiam só em inglês e em 12 países, sem Brasil e sem português. No Modo IA, a aba de conversa, os anúncios existem nos Estados Unidos desde maio de 2025.
No mesmo post, o Google lançou nos EUA os anúncios "multiturn", que aparecem nas perguntas de continuação da conversa. "Os anúncios multiturn aparecem nas respostas a perguntas de acompanhamento, conforme o usuário conversa com o Modo IA", explicou um porta-voz do Google ao Search Engine Roundtable. Esse formato, por ora, é exclusivo dos americanos, e o anúncio não diz se ele chega ao Brasil.
Como os anúncios aparecem nas respostas do Modo IA: o exemplo da piscina verde
A Central de Ajuda do Google Ads descreve dois jeitos de um anúncio ser escolhido. O primeiro é direto: a pergunta já tem intenção de compra clara, como uma busca por aspirador de piscina. O segundo é contextual e vale para perguntas longas e exploratórias, em que o anúncio é casado tanto com o que o usuário escreveu quanto com o que a IA respondeu.
No exemplo oficial, alguém pergunta por que a piscina ficou verde e como limpar; o Gemini responde falando em testar a água, escovar as paredes e aspirar o fundo. A partir dessa resposta, o Google pode exibir anúncios de aspirador de piscina ou de kit antialgas. Os anúncios aparecem "dentro ou ao lado" da resposta gerada, inclusive em perguntas de acompanhamento, segundo a documentação.
Esse segundo tipo pesa. Segundo um relatório do próprio Google com dados dos EUA de maio de 2026, as consultas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas que as buscas tradicionais.
O Google garante que os anúncios terão o rótulo "Sponsored" (patrocinado) e ficarão "visualmente diferenciados do conteúdo orgânico". A Central de Ajuda afirma ainda que "a publicidade paga não influencia as respostas orgânicas geradas pela IA do Google".
Google Ads no Modo IA: quais campanhas entram e o texto do Gemini que o anunciante não controla
Não existe campanha "de Modo IA". Ficam elegíveis os anúncios de texto e de Shopping das campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max que já estão no ar, sem orçamento separado. O Google diz testar também anúncios de inventário local e de veículos.
O detalhe que decide quem aparece está na segmentação. Correspondência ampla, AI Max, Shopping e Performance Max concorrem nos dois tipos de pergunta. Já a correspondência exata e a de frase só entram quando a busca tem intenção comercial direta, e ficam de fora das perguntas exploratórias. Na prática, uma conta montada só com palavras-chave exatas vai ver pouco desse estoque novo quando ele abrir no Brasil.
Em alguns formatos, o Google exibe os chamados "AI explainers", um texto curto gerado pelo Gemini que apresenta o grupo de anúncios ou dá contexto ao lado deles. Esse texto não faz parte do título nem da descrição criados pelo anunciante, que não pode escrevê-lo, editá-lo, aprová-lo ou recusá-lo.
E não haverá relatório separado: os resultados do Modo IA entram somados nos relatórios comuns de campanha e de termos de pesquisa.
Por que a pressa: o Modo IA do Google rende menos que a busca comum
A expansão saiu no dia do balanço do terceiro trimestre da Alphabet, e a teleconferência com investidores explica a pressa. Philipp Schindler, vice-presidente sênior e diretor de negócios do Google, admitiu que o crescimento das consultas no Modo IA pesou nos números. "Vale observar que o forte crescimento das consultas no Modo IA teve impacto por causa da monetização menor que estávamos vendo no Modo IA", disse, aos 37 minutos da chamada, segundo o Search Engine Roundtable.
Na sequência, ele emendou: "Nossos experimentos com anúncios mostraram resultados promissores e agora estamos ampliando os anúncios no AI Overviews e no Modo IA para mais usuários e mais consultas". No AI Overviews, segundo Sundar Pichai, os anúncios rendem o mesmo que sem o resumo.
O argumento de Thakur para os anunciantes é que o público aceita bem a publicidade. "Nossa pesquisa mostra que as pessoas se sentem à vontade com anúncios no Modo IA e os consideram muito relevantes. As taxas de cliques já são parecidas entre itens patrocinados e orgânicos nas listas de produtos do Modo IA", escreveu. O dado vem de números internos dos EUA, coletados entre 20 de agosto e 3 de setembro de 2026, e o Google não divulgou nenhum percentual. Barry Schwartz, do Search Engine Roundtable, lembrou que as listas de produtos são muito visuais e que a comparação não cobre os links de texto.
Dá para desligar? O que o Google ainda não disse sobre a estreia no Brasil
O Google não informou a data exata, os formatos que estreiam aqui, como ficará o rótulo em português nem quanto custa aparecer no Modo IA: o anúncio entra no leilão normal do Google Ads e o Google não divulgou valores para o Modo IA. Para o usuário, o Modo IA continua gratuito, e o post de 28 de outubro não menciona opção para desligar os anúncios. Desativar a personalização na Minha Central de Anúncios muda os critérios de escolha, mas os anúncios ligados ao contexto da pesquisa continuam.
Para quem anuncia, a preparação passa pela conta que já existe: testar correspondência ampla ou AI Max com conversões bem medidas e revisar título, preço e estoque no Merchant Center. O trimestre termina em dezembro, com Black Friday e Natal no caminho, mas o Google não prometeu estreia antes dessas datas.
