Samsung ainda lidera, mas TCL acelera e pressiona o mercado global de TVs

A Samsung segue na liderança global do mercado de TVs, mas o recado mais forte do primeiro trimestre de 2026 veio da TCL: a marca chinesa cresceu mais rápido e apertou a disputa no topo do setor. Segundo a Counterpoint Research, as remessas globais avançaram 3% na comparação anual, com a Samsung em alta de 8% e a TCL subindo 20%.

Esse movimento interessa ao varejo porque mexe com três frentes ao mesmo tempo: preço, variedade e promoções. A Samsung ainda lidera, mas a aceleração da TCL mostra uma disputa mais dura em faixas que vão das telas grandes aos recursos premium.

Samsung ainda lidera, mas a briga ficou bem mais apertada

No balanço do trimestre, a Samsung continua na frente no mercado global de TVs, sustentada por crescimento acima da média do setor. A alta de 8% nas remessas veio em um cenário em que o mercado global avançou só 3%, o que preserva a vantagem da sul-coreana em volume.

O ponto novo é a velocidade da TCL. Crescer 20% em um trimestre em que o setor global subiu 3% significa ganhar terreno de forma mais agressiva do que a líder. Na prática, a diferença entre as duas marcas diminuiu na disputa por TVs de maior valor agregado.

Para o consumidor, o efeito tende a aparecer primeiro no varejo: mais campanhas, mais faixas de preço e mais modelos competindo no mesmo corredor. A liderança da Samsung segue intacta, mas a pressão ficou maior.

TCL cresceu 20%: por que isso pode mexer com o preço da próxima TV

A TCL avançou 20% nas remessas globais no primeiro trimestre de 2026, com Mini LED LCD como principal motor de crescimento. A marca também ganhou tração em QD LCD, duas linhas que colocam pressão direta sobre TVs com recursos mais sofisticados.

Esse avanço importa porque a TCL vem sendo associada a uma estratégia mais agressiva em preço. Quando uma marca cresce assim em categorias premium, a reação costuma atingir o restante do mercado, especialmente em modelos de tela grande.

As tecnologias que puxaram a disputa

• Mini LED LCD: principal motor do crescimento da TCL no trimestre, com peso maior em modelos de maior valor.
• QD LCD: outra frente em que a marca acelerou e ampliou a pressão sobre rivais.
• Telas grandes: segmento em que a concorrência tende a ficar mais intensa quando uma fabricante ganha escala rápido.
• Recursos premium: área em que Samsung e TCL disputam mais espaço e margem.

O efeito combinado é simples: quando a TCL cresce acima do mercado em tecnologias avançadas, a disputa deixa de ficar restrita ao preço de entrada. Isso pode empurrar promoções para categorias mais caras e ampliar a oferta de opções com painel e processamento mais sofisticados.

O que essa disputa muda para quem vai comprar TV neste ano

Na leitura do mercado, a rivalidade entre Samsung e TCL tende a ampliar a oferta de modelos e a pressionar preços em segmentos de tela grande e tecnologias avançadas. É uma disputa global, mas com reflexo direto no varejo que chega ao consumidor brasileiro.

Isso costuma aparecer em campanhas mais frequentes, variedade maior de tamanhos e presença mais forte de recursos que antes ficavam concentrados nas linhas mais caras. A concorrência também tende a acelerar a troca de posição entre marcas no mix das lojas.

Para quem acompanha preço, o cenário é de mercado mais sensível a promoções. Para quem busca recursos como Mini LED, o avanço da TCL ajuda a expandir a oferta sem depender só das marcas tradicionais mais caras.

Antes de comprar, vale olhar estas três coisas

• Faixa de tela: o crescimento da disputa aparece com mais força em modelos maiores.
• Tecnologia do painel: Mini LED LCD e QD LCD ganharam peso na briga entre as marcas.
• Preço promocional: a pressão competitiva tende a ficar mais visível nas ofertas do varejo.

No fim do trimestre, a fotografia é de uma Samsung ainda líder, mas com uma TCL mais rápida do que o restante do mercado. Em um setor que cresceu 3%, a alta de 20% da chinesa ajuda a explicar por que a disputa por TVs deve ficar mais dura ao longo do ano.